| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| Content | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-33页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·中国广告市场迅猛发展 | 第13页 |
| ·新兴媒体展现极强的发展潜力 | 第13-14页 |
| ·企业对广告有效性要求提高 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-31页 |
| ·企业广告的一般理论 | 第15-25页 |
| ·分众及营销理论 | 第25-30页 |
| ·其它相关理论 | 第30-31页 |
| ·研究内容及创新点 | 第31-32页 |
| ·研究内容 | 第31-32页 |
| ·论文创新点 | 第32页 |
| ·小结 | 第32-33页 |
| 第二章 我国广告市场现状 | 第33-45页 |
| ·中国广告市场的沿革及发展历程 | 第33-38页 |
| ·广告市场恢复阶段 | 第33页 |
| ·广告市场初步发展阶段 | 第33-35页 |
| ·广告市场高速发展阶段 | 第35-37页 |
| ·广告市场发展完善阶段 | 第37-38页 |
| ·我国广告市场的发展态势 | 第38-44页 |
| ·市场特点 | 第38-39页 |
| ·市场规模 | 第39-41页 |
| ·媒体结构 | 第41-42页 |
| ·广告主结构 | 第42-44页 |
| ·小结 | 第44-45页 |
| 第三章 我国企业分众营销广告策略运用情况 | 第45-55页 |
| ·我国企业分众营销广告策略的运用现状 | 第45-49页 |
| ·我国分众营销广告市场概况 | 第45-48页 |
| ·我国企业分众营销广告策略具体应用情况 | 第48-49页 |
| ·我国企业实施分众营销广告的问题 | 第49-54页 |
| ·分众营销广告认识误区 | 第49-50页 |
| ·分众营销广告实施条件欠缺 | 第50-51页 |
| ·分众营销广告运用误区 | 第51-52页 |
| ·新媒体迭出挑战企业传播资源整合能力 | 第52-53页 |
| ·分众广告效果测定缺失 | 第53-54页 |
| ·小结 | 第54-55页 |
| 第四章 企业分众营销广告实施策略 | 第55-65页 |
| ·营造良好的分众营销广告环境 | 第55-56页 |
| ·完善分众媒体市场规范 | 第55页 |
| ·努力积累企业有效经验值 | 第55-56页 |
| ·树立正确的分众营销广告观念 | 第56页 |
| ·市场调研导航分众广告策略 | 第56-57页 |
| ·全方位科学的市场调研 | 第56-57页 |
| ·深度细致的消费群研究 | 第57页 |
| ·精确制导目标市场 | 第57-61页 |
| ·创新市场细分标准和研究方法 | 第57-59页 |
| ·精准定位目标市场 | 第59-60页 |
| ·品牌策略的整合及创新 | 第60-61页 |
| ·实施有效的分众媒体策略 | 第61-62页 |
| ·创新使用大众媒体 | 第61页 |
| ·有效进行新旧媒体组合 | 第61-62页 |
| ·提升传播渠道控制能力 | 第62页 |
| ·积极推行分众营销广告效果测试 | 第62-64页 |
| ·侧重广告效果定性测试 | 第62-63页 |
| ·完善广告效果测试方法体系 | 第63-64页 |
| ·小结 | 第64-65页 |
| 第五章 分众营销广告运作案例研究——2007年逸风三系列用车广告策略方案 | 第65-88页 |
| ·前期市场调研 | 第66-72页 |
| ·市场分析及竞争调研 | 第66-70页 |
| ·消费者调研及定位 | 第70-72页 |
| ·品牌广告策划 | 第72-76页 |
| ·风畅品牌广告策划 | 第73-74页 |
| ·风驰品牌广告策划 | 第74-75页 |
| ·整合广告传播体系 | 第75-76页 |
| ·广告媒体策划 | 第76-79页 |
| ·总体媒介策略策划 | 第76页 |
| ·具体媒介策略分解 | 第76-79页 |
| ·广告效果评估 | 第79-87页 |
| ·广告效果调研方案 | 第79-80页 |
| ·调研问卷设置 | 第80-81页 |
| ·调研结果 | 第81-87页 |
| ·小结 | 第87-88页 |
| 结论 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-93页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第93-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 附录 | 第96-105页 |