C2C在线交易中第三方担保采用影响因素的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究的背景及意义 | 第7-9页 |
| ·国内外研究现状回顾 | 第9-12页 |
| ·研究目的与过程 | 第12-14页 |
| ·本文研究目的 | 第12页 |
| ·本文的研究过程 | 第12页 |
| ·本文的框架结构 | 第12-14页 |
| 2 研究的理论基础 | 第14-22页 |
| ·实验经济学理论 | 第14-18页 |
| ·实验经济学研究方法 | 第14-15页 |
| ·实验经济学的实验条件 | 第15-16页 |
| ·价值诱导理论 | 第16-17页 |
| ·并行原理 | 第17页 |
| ·实验经济学的应用前景 | 第17-18页 |
| ·感知风险理论 | 第18-22页 |
| ·感知风险概念 | 第18-19页 |
| ·感知风险维度 | 第19-20页 |
| ·感知风险的影响因素 | 第20-22页 |
| 3 OES 采用影响因素及研究假设 | 第22-27页 |
| ·OES 采用决定 | 第22页 |
| ·感知风险 | 第22-23页 |
| ·风险态度 | 第23页 |
| ·卖方声誉 | 第23-24页 |
| ·产品价格 | 第24-25页 |
| ·欺诈率 | 第25-26页 |
| ·受骗经历 | 第26-27页 |
| 4 研究方法 | 第27-33页 |
| ·实验系统设计 | 第27-28页 |
| ·实验原理 | 第28-30页 |
| ·样本的选取 | 第30-31页 |
| ·数据收集 | 第31-33页 |
| ·试调查 | 第31-32页 |
| ·正式调查 | 第32-33页 |
| 5 数据分析与结果讨论 | 第33-41页 |
| ·数据分析方法 | 第33-34页 |
| ·线性回归分析 | 第33页 |
| ·逻辑回归分析 | 第33-34页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·市场因素模型分析 | 第35-36页 |
| ·感知风险因素模型分析 | 第36-38页 |
| ·感知风险因素模型回归分析 | 第36-37页 |
| ·回归结果汇总 | 第37-38页 |
| ·感知风险对OES 使用意向的逻辑回归分析 | 第38页 |
| ·受骗经历对OES 采用的配对T 检验 | 第38-39页 |
| ·结果讨论 | 第39-41页 |
| 6 研究结论与展望 | 第41-43页 |
| ·研究结论 | 第41页 |
| ·中美研究结论比较 | 第41-42页 |
| ·对电子商务从业者的建议 | 第42页 |
| ·研究局限性及未来研究方向 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
