受众本位时代金融品牌传播模型与策略研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
1 绪论	第9-13页
·研究背景与研究思路	第9-10页
·理论依据与研究方法	第10-11页
·研究创新与研究价值	第11-13页
2 品牌和品牌传播的受众说	第13-20页
·基于受众视角的品牌定义	第13-14页
·基于受众视角的品牌传播界定	第14-16页
·基于受众视角的品牌传播基本范畴	第16-18页
·基于受众视角的品牌传播法则	第18页
·整合营销传播理论	第18-20页
3 我国金融品牌传播图景与反思	第20-33页
·金融品牌的界定及特性	第20-21页
·我国金融品牌发展的行业背景	第21-22页
·我国金融品牌传播现状与存在问题	第22-28页
·中外知名金融品牌传播案例分析	第28-33页
4 易拉罐式金融品牌传播模型构建	第33-46页
·受众本位时代的金融消费者特征	第33-34页
·易拉罐式金融品牌传播模型的构建与逻辑解析	第34-39页
·易拉罐式金融品牌传播模型的实例运作	第39-46页
5 受众本位时代金融品牌传播策略维	第46-54页
·受众本位时代金融品牌广告维	第46-47页
·受众本位时代金融品牌公关维	第47-48页
·受众本位时代金融品牌公益维	第48-51页
·受众本位时代金融品牌网络传播维	第51-54页
致谢	第54-55页
参考文献	第55-57页