| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究问题的缘起 | 第8-9页 |
| ·研究问题的意义 | 第9-10页 |
| 2 国内外研究现状 | 第10-17页 |
| ·品牌资产的研究 | 第10-11页 |
| ·零售业现状 | 第11-14页 |
| ·促销对品牌资产影响的研究 | 第14-17页 |
| 3 概念界定 | 第17-28页 |
| ·品牌 | 第17-21页 |
| ·商业零售品牌 | 第21-23页 |
| ·销售促进 | 第23-28页 |
| 4 研究设计和方法 | 第28-36页 |
| ·研究的框架和方法 | 第28-31页 |
| ·研究假设的提出 | 第31-33页 |
| ·问卷设计 | 第33-35页 |
| ·研究被试的选取与具体操作过程 | 第35页 |
| ·深入访谈的问题设计 | 第35-36页 |
| 5 研究结果 | 第36-47页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第36页 |
| ·描述统计 | 第36-42页 |
| ·假设验证 | 第42-45页 |
| ·随机深入访问结论 | 第45-47页 |
| 6 结论与建议 | 第47-49页 |
| ·研究的结论 | 第47页 |
| ·研究的不足和建议 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录1 问卷调查 | 第53-56页 |
| 附录2 作者在攻读硕士学位期间发表的论文和参与的课题 | 第56页 |