| 内容提要 | 第1-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题动机 | 第8-9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10页 |
| ·论文研究内容与基本结构 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-24页 |
| ·品牌个性 | 第11-12页 |
| ·晕轮效应 | 第12-15页 |
| ·品牌属性、品牌感知品质与品牌权益 | 第15-19页 |
| ·有关的消费者行为学概念 | 第19-24页 |
| 第3章 模型建立和假设提出 | 第24-30页 |
| 第4章 实证检验 | 第30-44页 |
| ·研究对象和测试品牌 | 第30-31页 |
| ·量表开发 | 第31-34页 |
| ·初次测试、量表的检验和修正 | 第34页 |
| ·正式测试 | 第34-35页 |
| ·结果与讨论 | 第35-44页 |
| 第5章 结论和局限性 | 第44-48页 |
| ·结论 | 第44页 |
| ·建议 | 第44-46页 |
| ·局限性 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 调查问卷 | 第52-54页 |
| 中文摘要 | 第54-57页 |
| ABSTRACT | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |