| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-22页 |
| ·研究缘起 | 第9-11页 |
| ·特殊问题引发的思考 | 第9-10页 |
| ·问题普遍意义的思考 | 第10-11页 |
| ·研究综述 | 第11-20页 |
| ·节事研究综述 | 第11-17页 |
| ·节事中的定位研究 | 第17-18页 |
| ·有关重新定位的研究综述 | 第18-20页 |
| ·研究意义 | 第20页 |
| ·研究思路和方法 | 第20-21页 |
| ·研究框架 | 第21-22页 |
| 第二章 节事市场定位切换的理论准备 | 第22-31页 |
| ·概念解读 | 第22-25页 |
| ·节事 | 第22-23页 |
| ·节事转型 | 第23-24页 |
| ·市场定位切换 | 第24-25页 |
| ·理论基础 | 第25-28页 |
| ·定位理论 | 第25-27页 |
| ·“沉默的螺旋”传播理论 | 第27-28页 |
| ·方法选用 | 第28-31页 |
| ·因子分析方法 | 第28-29页 |
| ·分层抽样方法 | 第29-31页 |
| 第三章 节事市场定位切换的内容框架和参考模型 | 第31-44页 |
| ·市场定位的内容框架 | 第31-34页 |
| ·从定位与营销组合的关系角度 | 第31-33页 |
| ·节事定位切换的内容框架构建 | 第33-34页 |
| ·节事市场定位切换 | 第34-44页 |
| ·几种市场定位模型的列举 | 第34-40页 |
| ·几种模型的比较和评价 | 第40-41页 |
| ·相关模型对节事定位切换的借鉴和启示 | 第41-44页 |
| 第四章 节事市场定位切换的关系梳理、模式推导及路径分析 | 第44-52页 |
| ·节事市场定位切换的关系梳理 | 第44-45页 |
| ·性质层面:切换前后的区分关系 | 第44页 |
| ·内容层面:切换前后的承接关系 | 第44-45页 |
| ·速度层面:切换前后的时间关系 | 第45页 |
| ·模式推导 | 第45-47页 |
| ·激进模式 | 第45-46页 |
| ·渐变模式 | 第46-47页 |
| ·节事市场定位切换的路径分析 | 第47-52页 |
| ·环境识别 | 第48页 |
| ·优势判定 | 第48-49页 |
| ·定位检验 | 第49-50页 |
| ·模式选择 | 第50-51页 |
| ·切换实施 | 第51-52页 |
| 第五章 湖南桃花节市场定位切换的案例研究 | 第52-75页 |
| ·湖南桃花节市场定位的研究方法 | 第52-58页 |
| ·二手资料的收集和整理 | 第52-53页 |
| ·市场调研数据的收集和整理 | 第53-58页 |
| ·湖南桃花节现实客源市场的调查方法和样本构成 | 第53-54页 |
| ·湖南桃花节潜在市场的调查方法与样本特征 | 第54-58页 |
| ·湖南桃花节市场定位的切换 | 第58-75页 |
| ·基于问卷调查法和文献法的节事环境识别 | 第58-67页 |
| ·市场导向的节事优势判定 | 第67-68页 |
| ·节事定位方法和内容的检验 | 第68-69页 |
| ·激进切换模式的选择 | 第69页 |
| ·基于“沉默的螺旋”理论的节事定位切换实施 | 第69-75页 |
| 结语 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录一: 湖南桃花节现实市场调查表 | 第80-82页 |
| 附录二: 湖南桃花节潜在市场调查表 | 第82-84页 |
| 附录三: 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第84-85页 |
| 后记 | 第85-86页 |