我国零售企业自有品牌创建战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-11页 |
| ·国外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第11-12页 |
| 第2章 国内外零售企业自有品牌的发展状况 | 第12-24页 |
| ·零售企业自有品牌概述 | 第12-15页 |
| ·零售企业自有品牌的概念及其特点 | 第12-13页 |
| ·零售企业创建自有品牌的意义 | 第13-15页 |
| ·国内零售企业自有品牌发展现状及存在的主要问题 | 第15-18页 |
| ·国外零售企业自有品牌的发展历程及其启示 | 第18-24页 |
| ·国外零售企业自有品牌的发展 | 第18-22页 |
| ·国外零售企业自有品牌发展的启示 | 第22-24页 |
| 第3章 我国零售企业创建自有品牌的环境分析 | 第24-35页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-28页 |
| ·政治法律环境分析 | 第24-25页 |
| ·经济环境分析 | 第25-26页 |
| ·社会文化环境分析 | 第26-28页 |
| ·技术环境分析 | 第28页 |
| ·产业环境分析 | 第28-32页 |
| ·现有企业间的竞争状况分析 | 第29-30页 |
| ·供应商分析 | 第30页 |
| ·购买者(顾客)分析 | 第30-31页 |
| ·替代威胁分析 | 第31页 |
| ·进入威胁分析 | 第31-32页 |
| ·内部条件分析 | 第32-35页 |
| 第4章 我国零售企业自有品牌创建战略 | 第35-46页 |
| ·自有品牌定位 | 第35-39页 |
| ·市场细分 | 第36-37页 |
| ·选择目标市场 | 第37页 |
| ·自有品牌定位战略 | 第37-39页 |
| ·自有品牌命名 | 第39-42页 |
| ·自有品牌命名原则和程序 | 第39-40页 |
| ·自有品牌命名战略 | 第40-42页 |
| ·自有品牌形象塑造 | 第42-46页 |
| ·产品质量完善战略 | 第42-43页 |
| ·信息有效传播战略 | 第43-46页 |
| 第5章 我国零售企业自有品牌创建战略的实施策略 | 第46-50页 |
| ·发展“集团连锁经营”模式 | 第46-47页 |
| ·与制造商建立共赢的平等合作关系 | 第47页 |
| ·完善企业人才培养机制 | 第47-48页 |
| ·提升信息管理水平 | 第48-50页 |
| 第6章 结论与展望 | 第50-51页 |
| ·结论 | 第50页 |
| ·进一步工作的方向 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第55页 |
