| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| ·选题的目的和意义 | 第10页 |
| ·论文的主要内容和结构 | 第10-11页 |
| ·论文的主要特点 | 第11-12页 |
| 第2章 论文理论基础 | 第12-19页 |
| ·STP 战略理论 | 第12-17页 |
| ·SWOT 分析法 | 第17-18页 |
| ·波特的五种竞争力量模型 | 第18-19页 |
| 第3章 复地北桥城项目市场分析 | 第19-30页 |
| ·房地产市场宏观环境分析 | 第19-21页 |
| ·闵行区市场供求分析 | 第21-25页 |
| ·复地北桥城项目概况 | 第25-26页 |
| ·本项目竞争者分析 | 第26-30页 |
| 第4章 复地北桥城项目市场定位 | 第30-43页 |
| ·产品类型的确定 | 第30-32页 |
| ·规划方案选择 | 第32-33页 |
| ·客户细分 | 第33-40页 |
| ·目标市场选择 | 第40-42页 |
| ·市场定位 | 第42-43页 |
| 第5章 房地产项目4P 策略 | 第43-57页 |
| ·产品策略 | 第43-47页 |
| ·价格策略 | 第47-53页 |
| ·渠道策略 | 第53-55页 |
| ·促销策略 | 第55-57页 |
| 第6章 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66页 |