免费休闲网络游戏企业营销战略研究--以久游网为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·论文的研究背景意义 | 第9-10页 |
| ·论文的内容与结构 | 第10-11页 |
| ·论文的研究方法 | 第11页 |
| ·本文的主要创新之处 | 第11-12页 |
| 第二章 中国网络游戏市场概述 | 第12-18页 |
| ·网络游戏分类 | 第12-14页 |
| ·中国网络游戏发展的四个阶段 | 第14-15页 |
| ·中国网络游戏的面临的机遇与挑战 | 第15-18页 |
| 第三章 久游网的营销机会分析 | 第18-31页 |
| ·免费网络游戏用户 | 第18-20页 |
| ·免费网络游戏的合作者 | 第20-23页 |
| ·渠道销售商分析 | 第21-22页 |
| ·游戏开发商分析 | 第22-23页 |
| ·电信运营商及周边服务商分析 | 第23页 |
| ·久游网公司发展状况分析 | 第23-26页 |
| ·久游网公司概况 | 第24页 |
| ·久游网经营状况 | 第24-25页 |
| ·久游网游运营模式特色与价值 | 第25-26页 |
| ·竞争者 | 第26-29页 |
| ·网易 | 第26-27页 |
| ·盛大 | 第27页 |
| ·九城 | 第27-28页 |
| ·腾讯 | 第28页 |
| ·新的休闲类网络游戏公司崛起 | 第28-29页 |
| ·中国网络游戏产业外部环境 | 第29-31页 |
| ·政治与法律环境 | 第29页 |
| ·社会与文化环境 | 第29-30页 |
| ·技术环境 | 第30-31页 |
| 第四章 久游网的营销战略设计 | 第31-42页 |
| ·市场细分 | 第32-37页 |
| ·市场细分理论概述 | 第32-33页 |
| ·网络游戏市场细分的方法 | 第33-36页 |
| ·网络游戏市场细分的纬度 | 第36-37页 |
| ·目标市场 | 第37-40页 |
| ·评估细分市场 | 第37-40页 |
| ·选择细分市场 | 第40页 |
| ·产品定位 | 第40-42页 |
| 第五章 久游网的营销组合设计 | 第42-52页 |
| ·久游网的产品 | 第42-43页 |
| ·网络游戏产品特点 | 第42-43页 |
| ·久游网的主要产品 | 第43页 |
| ·久游网的渠道 | 第43-45页 |
| ·网络游戏渠道工作内容 | 第44页 |
| ·网络游戏销售渠道 | 第44-45页 |
| ·网络游戏推广渠道 | 第45页 |
| ·久游网的促销 | 第45-48页 |
| ·市场推广原则 | 第46页 |
| ·市场推广措施 | 第46页 |
| ·广告 | 第46-48页 |
| ·久游网的价格策略 | 第48-52页 |
| ·免费网游盈利模式 | 第48-51页 |
| ·网游外围服务商目前的主要盈利模式 | 第51-52页 |
| 总结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第57页 |
