| 论文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-14页 |
| 第一节 课题研究的意义 | 第10-12页 |
| 第二节 课题研究的目的 | 第12页 |
| 第三节 本文研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 整合营销传播理论综述 | 第14-23页 |
| 第一节 整合营销理论的形成与发展 | 第14-16页 |
| 第二节 整合营销传播理论与传统营销理论的区别 | 第16-17页 |
| 第三节 整合营销传播理论的主要思想 | 第17-23页 |
| 第三章 智能家居概况及EJ 公司简介 | 第23-27页 |
| 第一节 智能家居的起源 | 第23-24页 |
| 第二节 智能家居的优点 | 第24页 |
| 第三节 EJ 公司及其智能家居产品介绍 | 第24-27页 |
| 第四章 EJ 公司智能家居产品营销环境分析 | 第27-46页 |
| 第一节 我国智能家居行业特点 | 第27-31页 |
| 第二节 智能家居行业竞争分析 | 第31-34页 |
| 第三节 智能家居产品顾客分析 | 第34-41页 |
| 第四节 厦门市场营销环境分析 | 第41-44页 |
| 第五节 EJ 公司智能家居产品厦门市场营销中存在的主要问题 | 第44-46页 |
| 第五章 EJ 公司智能家居产品厦门市场整合营销策略 | 第46-58页 |
| 第一节 目标市场选择及市场定位 | 第46-49页 |
| 第二节 营销组合策略 | 第49-55页 |
| 第三节 营销传播策略 | 第55-58页 |
| 第六章 EJ 公司智能家居产品厦门市场整合营销方案实施 | 第58-68页 |
| 第一节 广告 | 第58-62页 |
| 第二节 活动营销 | 第62-63页 |
| 第三节 公共关系 | 第63-64页 |
| 第四节 销售促进 | 第64-65页 |
| 第五节 体验营销 | 第65-66页 |
| 第六节 卖点展示 | 第66-68页 |
| 研究结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
| 后记 | 第71页 |
