| 摘 要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究方法和意义 | 第10-11页 |
| 第二章 床垫市场分析 | 第11-20页 |
| ·床垫的发展 | 第11-12页 |
| ·床垫市场的现状 | 第12-17页 |
| ·市场现状 | 第12-13页 |
| ·床垫市场零售模式 | 第13-15页 |
| ·零售模式的变化 | 第15-16页 |
| ·目前郑州市的市场情况 | 第16页 |
| ·发展趋势 | 第16-17页 |
| ·床垫行业状况 | 第17-20页 |
| 第三章 目前床垫的营销模式及存在的问题 | 第20-45页 |
| ·床垫特性分析 | 第20-22页 |
| ·床垫的重要性 | 第20页 |
| ·床垫的产品属性 | 第20-22页 |
| ·消费者行为分析 | 第22-25页 |
| ·消费者的五个特点 | 第22页 |
| ·消费者行为(consumer behavior)研究 | 第22-25页 |
| ·营销模式 | 第25-36页 |
| ·品牌营销 | 第25-29页 |
| ·整合营销：(intergrated marketing) | 第29-30页 |
| ·差异化营销 | 第30页 |
| ·直接营销(direct marketing) | 第30-32页 |
| ·服务营销 | 第32-34页 |
| ·渠道营销 | 第34-36页 |
| ·存在的问题 | 第36-45页 |
| ·物流问题 | 第36-39页 |
| ·品牌问题 | 第39-41页 |
| ·产业结构不合理 | 第41页 |
| ·市场的规范与营销网络的建设问题 | 第41-42页 |
| ·加强自身管理,提高品质和服务 | 第42-45页 |
| 第四章 床垫营销策略及趋势 | 第45-53页 |
| ·广告促销 | 第45-47页 |
| ·广告是床垫行业的主要促销手段 | 第45页 |
| ·媒体选择 | 第45-47页 |
| ·目标市场转移的战略 | 第47-49页 |
| ·以出口作为营销战略重点 | 第47-48页 |
| ·“从大中城市转向广大的中小城镇”的营销策略 | 第48页 |
| ·重视农村市场 | 第48-49页 |
| ·床垫行业新的营销趋势 | 第49-53页 |
| ·以“消费者主导”的营销时代 | 第49-50页 |
| ·注重产业链环境 | 第50-51页 |
| ·互联网营销的实现 | 第51-52页 |
| ·专业的营销公司和营销集团的出现 | 第52页 |
| ·家具流通领域的趋势 | 第52页 |
| ·绿色家具 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56页 |