| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| ·研究的背景与意义 | 第12-15页 |
| ·研究的背景 | 第12-15页 |
| ·研究的意义 | 第15页 |
| ·国内外休闲食品营销现状分析 | 第15-19页 |
| ·国内外休闲食品的发展状况 | 第15-17页 |
| ·休闲食品的分类 | 第17-18页 |
| ·国内休闲食品存在的问题分析 | 第18页 |
| ·休闲食品的发展趋势 | 第18-19页 |
| ·研究的思路和内容 | 第19-21页 |
| ·研究的思路 | 第19-20页 |
| ·研究的内容 | 第20-21页 |
| 第2章 唐人神休闲食品的目标市场及其SWOT 分析 | 第21-38页 |
| ·唐人神集团对休闲食品的定位 | 第21-22页 |
| ·探索新产品开发新模式 | 第21页 |
| ·提升肉类产业的销售占比 | 第21-22页 |
| ·以休闲食品为突破，做全国的唐人神 | 第22页 |
| ·唐人神休闲食品产品的开发与设计 | 第22-27页 |
| ·唐人神休闲食品的品种开发 | 第22-23页 |
| ·唐人神休闲食品的口味设计 | 第23-24页 |
| ·唐人神休闲食品的包装设计 | 第24-26页 |
| ·唐人神休闲食品的价格设计 | 第26-27页 |
| ·唐人神休闲食品目标顾客细分 | 第27-29页 |
| ·休闲食品目标顾客消费行为分析 | 第27-28页 |
| ·唐人神休闲食品目标顾客的细分 | 第28-29页 |
| ·唐人神休闲食品目标市场的选择 | 第29-30页 |
| ·唐人神休闲食品目标市场细分 | 第29页 |
| ·唐人神休闲食品目标市场选择 | 第29-30页 |
| ·唐人神休闲食品营销SWOT 分析 | 第30-38页 |
| ·唐人神休闲食品优势分析 | 第31-33页 |
| ·唐人神休闲食品劣势分析 | 第33-34页 |
| ·唐人神休闲食品机会分析 | 第34-36页 |
| ·唐人神休闲食品威胁分析 | 第36-38页 |
| 第3章 唐人神休闲食品营销战略的选择 | 第38-45页 |
| ·唐人神休闲食品营销战略选择的原则 | 第38-39页 |
| ·整合集团内部的优势资源 | 第38页 |
| ·吸取以前新品开发失败的教训 | 第38页 |
| ·参照竞争对手的营销战略 | 第38-39页 |
| ·竞争对手现行营销战略的分析 | 第39-41页 |
| ·湖南临武鸭营销战略分析 | 第39-40页 |
| ·湖南口口香营销战略分析 | 第40-41页 |
| ·唐人神休闲食品营销战略的内涵 | 第41-45页 |
| ·“一条龙”营销战略 | 第41-42页 |
| ·市场跟进与超越营销战略 | 第42-43页 |
| ·区域集聚-滚动营销战略 | 第43-45页 |
| 第4章 唐人神休闲食品营销战略的实施策略 | 第45-60页 |
| ·唐人神休闲食品营销的文化策略 | 第45-47页 |
| ·唐人神集团企业文化介绍 | 第45-46页 |
| ·唐人神集团企业文化的作用 | 第46-47页 |
| ·唐人神休闲食品的组织与激励策略 | 第47-48页 |
| ·唐人神休闲食品的组织机构创新 | 第47页 |
| ·唐人神休闲食品营销外勤的激励 | 第47-48页 |
| ·唐人神休闲食品的营销渠道策略 | 第48-54页 |
| ·整合现代营销渠道资源 | 第48-50页 |
| ·积极拓展传统营销渠道 | 第50-53页 |
| ·有效防止渠道冲突 | 第53-54页 |
| ·唐人神休闲食品的促销策略 | 第54-57页 |
| ·唐人神休闲食品广告促销 | 第54-55页 |
| ·唐人神休闲食品SP 促销 | 第55-57页 |
| ·唐人神休闲食品的服务营销策略 | 第57-60页 |
| ·建立内部顾客服务营销体系 | 第58页 |
| ·完善外部顾客服务营销体系 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录A 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |