商业银行个人金融产品的比较分析与营销策略研究

第一章 导言	第1-9页
·研究背景	第7页
·研究目的及意义	第7-8页
·研究目的	第7页
·研究意义	第7-8页
·研究方法及研究特色	第8-9页
第二章 银行个人金融产品及其营销	第9-14页
·银行个人金融产品定义、分类及特点	第9-11页
·金融产品及银行个人金融产品定义	第9页
·银行个人金融产品的分类	第9-10页
·银行个人金融产品的特点	第10-11页
·银行个人金融产品营销及其发展	第11-14页
·银行个人金融产品营销的基本涵义	第11-12页
·银行个人金融产品营销的发展历程	第12-14页
第三章 国内外商业银行个人金融产品的比较研究	第14-21页
·国内外商业银行个人金融产品介绍	第14-18页
·国内外商业银行个人金融产品的比较分析	第18-21页
第四章 商业银行个人金融产品的差异性与营销策略	第21-31页
·个人金融产品差异化营销与价值增加	第21-22页
·基于多维尺度分析的银行个人金融产品差异性研究	第22-29页
·研究方法	第22-25页
·研究对象及数据的获取	第25-26页
·实证分析	第26-29页
·结论与营销对策	第29-31页
第五章 商业银行个人客户消费行为与营销策略	第31-41页
·影响银行客户消费行为的因素	第31-32页
·银行客户的消费决策过程	第32-35页
·银行客户购买行为模式	第32-33页
·银行客户的决策类型	第33-34页
·银行客户的决策过程	第34-35页
·客户消费行为与市场细分的实证研究	第35-39页
·问卷的设计与发放	第35页
·样本的描述统计特征	第35页
·基于问卷调查的个人客户消费行为分析	第35-39页
·结论与营销策略	第39-41页
第六章 研究总结与展望	第41-42页
参考文献	第42-45页
攻读学位期间的研究成果	第45-46页
附录	第46-49页
致谢	第49-50页
学位论文独创性声明、学位论文知识产权权属声明	第50页