电子商务的促销管理及其应用
| 前言 | 第1-10页 |
| 第一章 电子商务的定义及属性 | 第10-14页 |
| 一、电子商务的概念 | 第10-11页 |
| 二、电子商务应用系统 | 第11-12页 |
| 三、电子商务的模式及发展 | 第12-14页 |
| 第二章 国内电子商务环境总体状况 | 第14-18页 |
| 一、国内电子商务发展过程及状况 | 第14-15页 |
| 二、中国目前电子商务的宏观环境 | 第15-18页 |
| 第三章 电子商务的特点 | 第18-23页 |
| 一、电子商务与传统商务的差异 | 第18页 |
| 二、电子商务的运作过程 | 第18-19页 |
| 三、电子商务的优势 | 第19-20页 |
| 四、电子商务的缺陷 | 第20页 |
| 五、电子商务的特点 | 第20-23页 |
| 第四章 电子商务的促销管理 | 第23-26页 |
| 第五章 电子商务的促销形式 | 第26-43页 |
| 一、网络广告 | 第27-32页 |
| 二、站点推广 | 第32-37页 |
| 三、销售促进 | 第37-40页 |
| 四、关系营销 | 第40-43页 |
| 第六章 电子商务促销管理在实际中的应用 | 第43-54页 |
| 一、促销管理的调查方法及步骤 | 第43-48页 |
| 二、促销媒介与工具 | 第48-49页 |
| 三、确定促销对象 | 第49页 |
| 四、设计促销内容 | 第49-50页 |
| 五、决定促销组合方式 | 第50-52页 |
| 六、促销决策组织 | 第52页 |
| 七、制定促销预算方案 | 第52-54页 |
| 第七章 电子商务促销的发展展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
