| 第一章 绪论 | 第1-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外文献综述 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究方法及内容 | 第14-15页 |
| 第二章 企业核心竞争力概述 | 第15-19页 |
| ·核心竞争力的概念 | 第15页 |
| ·核心竞争力的基本特征 | 第15-17页 |
| ·企业竞争力与核心竞争力的区别 | 第17页 |
| ·核心竞争力的重大意义与局限 | 第17-19页 |
| 第三章 品牌与品牌管理 | 第19-22页 |
| ·品牌的科学含义 | 第19-20页 |
| ·传统的品牌解释 | 第19页 |
| ·品牌的现代含义 | 第19-20页 |
| ·品牌管理的意义和目标 | 第20-22页 |
| 第四章 我国企业竞争力状况与品牌管理现状 | 第22-31页 |
| ·我国企业竞争力的总体情况 | 第22-25页 |
| ·我国企业的品牌管理现状 | 第25-30页 |
| ·我国企业品牌竞争力的现实状况 | 第25页 |
| ·我国企业的品牌管理状况 | 第25-30页 |
| ·我国优秀企业成功的启示 | 第30-31页 |
| 第五章 企业核心竞争力与品牌竞争力之间的关系 | 第31-41页 |
| ·品牌竞争力时代 | 第31-35页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第31页 |
| ·品牌经济是市场经济发展的必然产物 | 第31-32页 |
| ·品牌经济是消费者导向时代的必然要求 | 第32-33页 |
| ·新经济和全球化浪潮对品牌竞争力的强化 | 第33-35页 |
| ·品牌竞争力是企业核心竞争力的的外在表现 | 第35-41页 |
| ·核心竞争力对于消费者意味着什么 | 第35-36页 |
| ·品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 | 第36-41页 |
| 第六章 推行科学化品牌管理，增强我国企业核心竞争力 | 第41-74页 |
| ·培育企业核心竞争力:中国企业成长的关键 | 第41-45页 |
| ·当代企业经营战略新趋势 | 第41页 |
| ·入世对中国企业带来挑战和机遇 | 第41-42页 |
| ·培育核心竞争力是企业快速成长的捷径 | 第42-45页 |
| ·基于企业核心竞争力的品牌管理模型 | 第45-51页 |
| ·整合品牌管理，促使企业核心竞争力转化为品牌竞争力 | 第51-66页 |
| ·企业核心竞争力与品牌核心力 | 第51-55页 |
| ·企业核心竞争力与品牌市场力 | 第55-58页 |
| ·企业核心竞争力与品牌忠诚力 | 第58-59页 |
| ·企业核心竞争力与品牌辐射力 | 第59-61页 |
| ·企业核心竞争力与品牌创新力 | 第61-64页 |
| ·企业核心竞争力与品牌领导力 | 第64-66页 |
| ·基于企业核心竞争力的品牌管理模型 | 第66-74页 |
| ·基于企业核心竞争力的品牌管理模型 | 第67-68页 |
| ·实证分析:海尔核心竞争力的构建与品牌管理 | 第68-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |