XB公司网络营销研究
| 第一章 绪论 | 第1-11页 |
| ·论文的研究背景 | 第7-8页 |
| ·XB公司简介 | 第7页 |
| ·XB公司产品市场需求分析 | 第7-8页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·论文的研究思路及框架 | 第9-11页 |
| 第二章 网络营销综述 | 第11-17页 |
| ·网络营销的概念 | 第11页 |
| ·网络营销的理论基础 | 第11-12页 |
| ·网络整合营销理论 | 第11-12页 |
| ·网络软营销理论 | 第12页 |
| ·网络直复营销理论 | 第12页 |
| ·我国互联网基本环境 | 第12-14页 |
| ·中国互联网络宏观状况 | 第12-14页 |
| ·网民、非网民对互联网信任程度 | 第14页 |
| ·我国企业网络营销现状 | 第14-17页 |
| 第三章 XB公司开展网络营销的必要性及可行性分析 | 第17-22页 |
| ·XB公司营销现状 | 第17页 |
| ·网络营销为XB公司带来的竞争优势 | 第17-18页 |
| ·网络营销为XB公司带来的经营风险 | 第18-19页 |
| ·XB公司开展网络营销的必要性 | 第19页 |
| ·XB公司开展网络营销的可行性分析 | 第19-22页 |
| ·XB公司进行网络营销的条件分析 | 第19-20页 |
| ·XB公司分层次开展网络营销的构想 | 第20-22页 |
| 第四章 XB公司网络营销的环境分析及目标确定 | 第22-33页 |
| ·外部环境分析 | 第22-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-24页 |
| ·网上顾客分析 | 第24页 |
| ·网上竞争对手分析 | 第24-30页 |
| ·内部环境分析 | 第30-31页 |
| ·XB公司内部条件分析 | 第30页 |
| ·XB公司内部存在问题分析 | 第30-31页 |
| ·SWOT分析总结 | 第31-32页 |
| ·XB公司的网络营销目标 | 第32-33页 |
| 第五章 XB公司网络营销策略 | 第33-52页 |
| ·XB公司网站策略 | 第33-39页 |
| ·域名策略 | 第33-34页 |
| ·网站创建策略 | 第34页 |
| ·网站构架策划 | 第34-36页 |
| ·网站维护策略 | 第36页 |
| ·网站推广策略 | 第36-39页 |
| ·XB公司网络顾客服务策略 | 第39-43页 |
| ·网上顾客服务总体策略 | 第39-40页 |
| ·Email的管理策略 | 第40-41页 |
| ·在线表单设计策略 | 第41-42页 |
| ·FAQ的设计策略 | 第42-43页 |
| ·XB公司网络广告策略 | 第43-52页 |
| ·网络广告目标的确定 | 第45页 |
| ·网络广告受众的界定 | 第45页 |
| ·网络广告预算的制定策略 | 第45-46页 |
| ·网络广告设计策略 | 第46页 |
| ·网络广告方式选择策略 | 第46-48页 |
| ·网络广告提供商选择策略 | 第48页 |
| ·网络广告计价方式选择策略 | 第48-49页 |
| ·网络广告效果评价 | 第49-52页 |
| 第六章 结论和有待研究的问题 | 第52-54页 |
| ·结论 | 第52页 |
| ·有待解决的问题 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 个人简历 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
