| 一 研究意向及技术路径 | 第1-9页 |
| 1 研究意向 | 第7页 |
| 2 立论及理论依据 | 第7-8页 |
| 3 研究方式及参考文献 | 第8-9页 |
| 二 礼品概述 | 第9-13页 |
| 1 礼品的概念及范围 | 第9-10页 |
| 2 礼品的产品层次特点 | 第10页 |
| 3 我国礼品发展的几个阶段 | 第10-11页 |
| 4 礼品的分类 | 第11-13页 |
| 三 国内礼品市场特点 | 第13-22页 |
| 1 国内礼品市场现状 | 第13-18页 |
| 2 我国礼品消费的现状和趋势 | 第18-22页 |
| 四 国内中高档礼品机会分析 | 第22-30页 |
| 1 中高档礼品主要范围界定 | 第22页 |
| 2 中高档礼品的市场机会 | 第22-23页 |
| 3 国际礼品市场的特点和趋势 | 第23-27页 |
| 4 国内中高档礼品营销中存在的主要问题 | 第27-30页 |
| 五 发展中高档礼品的主要对策 | 第30-49页 |
| 1 打造强势品牌，提升品牌价值是发展中高档礼品的长远之道 | 第30-33页 |
| 2 界定公司的资源，给产品一个清晰的品牌定位 | 第33-38页 |
| 3 制定合适的与品牌定位相一致的使产品,价格,渠道,促销等营销策略 | 第38-49页 |
| 六 结论 | 第49页 |
| 七 本次研究的不足之处 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |