我国品牌培养的研究

一 导论	第1-15页
1 问题的提出	第10页
2 研究目的及意义	第10-11页
·研究的目的	第10页
·研究的意义	第10-11页
3 国内外品牌的发展与研究	第11-15页
·国外品牌的发展与研究	第11-14页
·国内品牌的发展与研究	第14-15页
二 品牌、品牌培养的一般理论	第15-33页
1 品牌的理论	第15-20页
·品牌的含义	第16页
·品牌的特征	第16-18页
·品牌的功能	第18-19页
·品牌成长理论	第19-20页
2 品牌培养的理论	第20-33页
·品牌的创建理论	第20-27页
·品牌定位	第20-21页
·品牌命名	第21-23页
·品牌忠诚度内涵及特征	第23-24页
·忠诚顾客的界定	第24-26页
·忠诚顾客的价值的分析	第26-27页
·品牌的扩张理论	第27-33页
·品牌的扩张理论概述	第28页
·品牌延伸的作用	第28-29页
·品牌延伸的风险	第29-30页
·品牌延伸边界的分析	第30-33页
三 我国品牌经营存在的问题及原因	第33-37页
1 我国品牌经营存在的问题	第33-35页
2 造成我国企业品牌运营诸多问题的原因	第35-37页
四 我国品牌培养的思路与对策	第37-59页
1 我国品牌培养的思路	第37-39页
2 我国品牌培养的对策	第39-59页
·品牌定位的策略	第39-42页
·品牌命名的策略	第42-45页
·忠诚顾客的培养	第45-46页
·品牌竞争的策略	第46-49页
·品牌延伸的策略	第49-52页
·品牌的经营维护的策略	第52-53页
·品牌的法律维护	第53-55页
·品牌更新的策略	第55-59页