| 引言 | 第1-9页 |
| 第一章 中国的市场变革和公共关系的发展历程 | 第9-17页 |
| 1．1 中国的市场化变革历程 | 第9-11页 |
| 1．2 伴随中国市场化历程的公关发展历程研究 | 第11-17页 |
| 1．2．1 第一阶段，二十世纪八十年代 | 第11-12页 |
| 1．2．2 第二阶段，二十世纪九十年代 | 第12-14页 |
| 1．2．3 第三阶段，中国公共关系的职业化发展（1999——至今） | 第14-17页 |
| 第二章 公共关系发展的动力探源——以美国公共关系的发展为例 | 第17-24页 |
| 2．1 公共关系在美国发展的原动力探源 | 第17-22页 |
| 2．1．1 社会经济发展的基础性作用 | 第17-18页 |
| 2．1．2 经济体制的健全程度 | 第18-19页 |
| 2．1．3 社会民主发展程度和民主政治的制约性作用 | 第19页 |
| 2．1．4 文化传统的影响作用 | 第19-20页 |
| 2．1．5 媒介的发展与媒介体制的特殊作用 | 第20-21页 |
| 2．1．6 社会力量的活跃 | 第21-22页 |
| 2．2 美国公共关系发展对我们的启示 | 第22-24页 |
| 第三章 公共关系在中国发展的制约性因素分析 | 第24-38页 |
| 3．1 国际公关视角下的中国公共关系分析 | 第24-26页 |
| 3．1．1 国外文献对在中国发展公共关系特殊性的分析 | 第24-25页 |
| 3．1．2 中国学者和实践者自身在此方面的思考和探讨 | 第25-26页 |
| 3．2 中国社会的基础性作用分析 | 第26-28页 |
| 3．2．1 中国传统社会的乡土性及其影响 | 第26-28页 |
| 3．2．2 中国人社会关系的纲常性 | 第28页 |
| 3．3 中国的社会系统及其对公共关系的影响 | 第28-36页 |
| 3．3．1 中国“差序格局”性的文化及其对公共关系的影响分析 | 第28-31页 |
| 3．3．2 政治体制的影响 | 第31-32页 |
| 3．3．3 经济体制的作用 | 第32-33页 |
| 3．3．4 大众传播媒介及其体制的重要作用 | 第33-34页 |
| 3．3．5 经济发展水平的影响作用 | 第34-35页 |
| 3．3．6 中国行动主义的性质和发展程度 | 第35-36页 |
| 3．4 系统“内耗”与公共关系的价值 | 第36-38页 |
| 第四章 公共关系中国之路 | 第38-45页 |
| 4．1 中国的全面开放与公关发展的历史际遇 | 第38-39页 |
| 4．2 发展中国公关所应持有的态度 | 第39-41页 |
| 4．2．1 具有发展的观点 | 第39-40页 |
| 4．2．2 积极借鉴、扎根本土 | 第40页 |
| 4．2．3 以组织绩效为中心，理论与实践并重 | 第40-41页 |
| 4．2．4 适时调整、循序渐进 | 第41页 |
| 4．3 中国公共关系发展的策略 | 第41-45页 |
| 4．3．1 专业化 | 第42-43页 |
| 4．3．2 职业化 | 第43-44页 |
| 4．3．3 规范化 | 第44-45页 |
| 第五章 结语 | 第45-46页 |
| 5．1 本研究课题总结 | 第45页 |
| 5．2 进一步研究的方向 | 第45-46页 |
| 注释 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51页 |
