探寻国有轮胎企业的解困出路——建立具有竞争优势的营销渠道
| 一、 前言 | 第1-8页 |
| 1． 选题的依据及研究意义 | 第7页 |
| 2． 立论及理论依据 | 第7-8页 |
| 3． 研究方法及资料来源 | 第8页 |
| 二、 中国轮胎工业现状和面临的困境 | 第8-20页 |
| 1． 现状 | 第9-11页 |
| 2． 问题 | 第11-18页 |
| 3． 专家学者的建议 | 第18页 |
| 4． 具体实施中的难题 | 第18-20页 |
| 三、 国有大中型轮胎企业的出路 | 第20-24页 |
| 1． 解决问题的理论依据 | 第20-21页 |
| 2． 轮胎行业的竞争分析 | 第21-23页 |
| 3． 寻找竞争优势 | 第23-24页 |
| 四、 国内轮胎市场营销渠道研究 | 第24-29页 |
| 1． 中国轮胎市场营销渠道状况调查 | 第24-26页 |
| 2． 国有轮胎企业营销渠道中存在的问题 | 第26-29页 |
| 3． 产生问题的原因 | 第29页 |
| 五、 重建具有竞争优势的轮胎营销渠道 | 第29-40页 |
| 1． 轮胎营销渠道的结构设计 | 第30-33页 |
| 2． 渠道的建立 | 第33-35页 |
| 3． 建立渠道的管理与控制体系 | 第35-40页 |
| 六、 通过渠道获取竞争优势 | 第40-51页 |
| 1． 价格与非价格竞争 | 第40-42页 |
| 2． 通过营销渠道促进销售 | 第42-44页 |
| 3． 物流管理 | 第44-45页 |
| 4． 冲突与合作 | 第45-47页 |
| 5． 渠道评价 | 第47-49页 |
| 6． 渠道共享 | 第49-50页 |
| 7． 电子商务 | 第50-51页 |
| 七、 结论 | 第51-53页 |
| 附录— 轮胎工业背景介绍 | 第53-56页 |
| 1． 轮胎 | 第53-54页 |
| 2． 历史回顾 | 第54页 |
| 3． 轮胎市场 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
