| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-14页 |
| 第一节 研究的背景、目的和意义 | 第7-9页 |
| 一、研究的背景 | 第7-8页 |
| 二、选题的目的和意义 | 第8-9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-13页 |
| 一、常规意义的竞争——外部性、兼容、锁定和兼并问题 | 第9-11页 |
| 二、非常规意义的竞争—占优设计(技术占优)、标准竞争 | 第11-13页 |
| 第三节 研究方法和思路 | 第13-14页 |
| 第二章 网络经济下数字产品的定义、分类及其市场结构特征 | 第14-27页 |
| 第一节 网络经济的含义及其特征 | 第14-17页 |
| 一、网络经济的形成及其含义 | 第14-15页 |
| 二、网络经济的特征 | 第15-17页 |
| 第二节 网络经济下数字产品的定义及其分类 | 第17-20页 |
| 一、数字化产品定义 | 第17-18页 |
| 二、数字化产品的分类 | 第18-20页 |
| 第三节 网络经济下数字产品的特征 | 第20-23页 |
| 一、物理特征 | 第20-21页 |
| 二、经济特征 | 第21-23页 |
| 第四节 网络产品市场竞争特征 | 第23-27页 |
| 第三章 数字产品的竞争策略分析 | 第27-42页 |
| 第一节 竞争策略的网络外部性分析 | 第27-32页 |
| 一、网络外部性(network externality)的定义 | 第27页 |
| 二、网络外部性的产生原因和影响因素分析 | 第27-32页 |
| 第二节 数字产品标准化市场竞争策略 | 第32-36页 |
| 第三节 基于网络经济规律的数字产品市场竞争策略 | 第36-42页 |
| 一、基于莫尔定律(Moore' Law)的技术选择策略 | 第36-38页 |
| 二、基于新兰切斯特策略的数字产品竞争策略选择——主流化策略 | 第38-40页 |
| 三、基于达维多定律的思考——先占权优势策略 | 第40-42页 |
| 第四章 数字产品技术创新行为的策略分析 | 第42-54页 |
| 第一节 数字产品在技术开发和推广过程中存在的问题 | 第42-44页 |
| 一、创新活动与“创造性毁灭” | 第42页 |
| 二、“创造性毁灭”与网络经济条件下的技术进步 | 第42-44页 |
| 第二节 数字产品竞争过程——技术演化中的博弈分析 | 第44-50页 |
| 一、技术选择的初始条件与竞争特征分析 | 第44-46页 |
| 二、竞争的博弈模型分析 | 第46-50页 |
| (一) 模型的建立 | 第46-47页 |
| (二) 博弈的均衡分析 | 第47-50页 |
| 第三节 网络经济条件下技术选择中的超额动量和超额惯量 | 第50-54页 |
| 第五章 案例分析——微软收购雅虎 | 第54-61页 |
| 第一节 雅虎大事记 | 第54-56页 |
| 第二节 数据雅虎 | 第56-58页 |
| 第三节 对雅虎的分析 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文和科研情况 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 详细摘要 | 第66-72页 |
