新产品预告策略对消费者采用行为影响的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 概念界定与文献综述 | 第13-32页 |
| ·新产品预告 | 第13-18页 |
| ·新产品预告的内涵 | 第13-14页 |
| ·新产品预告的对象与目的 | 第14-16页 |
| ·新产品预告对消费者行为的影响 | 第16-17页 |
| ·新产品预告适用的条件 | 第17-18页 |
| ·新产品预告策略 | 第18-25页 |
| ·新产品预告时间 | 第19页 |
| ·新产品预告内容 | 第19-20页 |
| ·新产品预告的信息类型 | 第20-22页 |
| ·新产品预告渠道 | 第22-25页 |
| ·产品涉入 | 第25-29页 |
| ·产品涉入的定义与分类 | 第25-27页 |
| ·产品涉入与消费者行为 | 第27-29页 |
| ·创新采用 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 研究假设与概念模型 | 第32-38页 |
| ·新产品预告内容对消费者预期采用行为的影响 | 第32-33页 |
| ·新产品预告时间对消费者预期采用行为的影响 | 第33-34页 |
| ·新产品预告信息策略对消费者预期采用行为的影响 | 第34-35页 |
| ·新产品预告沟通渠道对消费者预期采用行为的影响 | 第35-37页 |
| ·概念模型 | 第37-38页 |
| 第4章 实证方法设计与数据收集 | 第38-50页 |
| ·研究变量的定义及测量 | 第38-42页 |
| ·研究产品的选择、问卷结构以及样本设计 | 第42-43页 |
| ·研究产品的选择 | 第42页 |
| ·问卷结构 | 第42页 |
| ·样本设计与调查 | 第42-43页 |
| ·研究数据的检验 | 第43-49页 |
| ·数据的信度分析 | 第43-44页 |
| ·数据的效度分析 | 第44-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第5章 假设检验与结果分析 | 第50-61页 |
| ·假设检验中使用的统计方法 | 第50-52页 |
| ·新产品预告内容对新产品采用行为影响的检验 | 第52-55页 |
| ·新产品预告时间对新产品采用行为影响的检验 | 第55-56页 |
| ·新产品预告信息类型对新产品采用行为影响的检验 | 第56-58页 |
| ·新产品预告渠道对新产品采用行为影响的检验 | 第58-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 第6章 研究结论与管理建议 | 第61-66页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·研究结果分析与营销启示 | 第62-64页 |
| ·本文的主要创新点 | 第64页 |
| ·研究局限及未来研究展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 攻读硕士学位期间的主要研究成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
