| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究的背景和意义 | 第9-12页 |
| ·研究方法与论文结构 | 第12-14页 |
| 第二章 购物通项目提出的背景 | 第14-26页 |
| ·网络购物起源及发展 | 第14-16页 |
| ·电子商务发展趋势 | 第16-19页 |
| ·中国网络购物市场规模 | 第19-20页 |
| ·网络消费的意义 | 第20-22页 |
| ·网络消费存在的问题 | 第22-24页 |
| ·购物通项目的提出 | 第24-26页 |
| 第三章 购物通项目提出的理论依据 | 第26-39页 |
| ·消费主导的变更 | 第26-28页 |
| ·网络消费行为理论 | 第28-32页 |
| ·信息成本 | 第32-36页 |
| ·体验营销 | 第36-39页 |
| 第四章 购物通项目可行性分析 | 第39-63页 |
| ·网络基础分析 | 第39-48页 |
| ·市场环境分析 | 第48-52页 |
| ·竞争对手分析——统一用的2008。6月的一个什么报告 | 第52-55页 |
| ·项目核心竞争力 | 第55-59页 |
| ·项目经营模式及盈利模式 | 第59-61页 |
| ·项目评价及建议 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |