| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-11页 |
| （一） 本文主要研究对象 | 第7页 |
| （二） 本文相关概念阐述 | 第7-9页 |
| 1、导向图形符号的概念及发展 | 第7-9页 |
| 2、平面广告的概念 | 第9页 |
| （三） 研究现状分析 | 第9-10页 |
| （四） 研究主题的目的及意义 | 第10页 |
| （五） 研究方法 | 第10-11页 |
| 二、导向图形符号在平面广告中的应用现状分析 | 第11-20页 |
| （一） 导向图形符号在平面设计中的转化 | 第11-12页 |
| （二） 应用范围 | 第12-17页 |
| 1、设计领域中的运用状况 | 第12-13页 |
| 2、平面广告中的运用状况 | 第13-17页 |
| （三） 平面广告中常用导向图形符号的形式 | 第17-20页 |
| 1、导向图形符号的构成 | 第18页 |
| 2、平面广告中常用单个图形的导向图形符号 | 第18-20页 |
| 三、导向图形符号成为平面广告设计元素的原因分析 | 第20-31页 |
| （一） 平面广告的需求 | 第20页 |
| （二） 导向图形符号自身优势符合平面广告设计的需求 | 第20-31页 |
| 1、导向图形的高度简洁性 | 第20-22页 |
| 2、导向图形的高度“言语”性 | 第22-23页 |
| 3、符号的广泛性 | 第23-24页 |
| 4、导向图形的丰富性和灵活性 | 第24-29页 |
| 5、导向图形符号的易识别性和易记忆性 | 第29-31页 |
| 四、导向图形符号在平面广告中的应用方法 | 第31-46页 |
| （一） 形的应用 | 第31-39页 |
| 1、导向图形符号的图形形态 | 第31页 |
| 2、平面广告作品中对导向图形形的应用手法 | 第31-38页 |
| 3、陪衬或辅助说明 | 第38-39页 |
| （二） 意的应用 | 第39-46页 |
| 1、符号及其意义 | 第39-41页 |
| 2、平面作品中导向图形符号意义的延伸和变异 | 第41-46页 |
| 五、导向图形符号在平面广告中的局限性和应用前景分析 | 第46-52页 |
| （一） 局限性 | 第46-49页 |
| 1、导向图形的生搬硬套有悖广告的创新性和多元性 | 第46页 |
| 2、导向图形信息传达中的意义偏离 | 第46-47页 |
| 3、导向图形的应用失误 | 第47-48页 |
| 4、防止画面单调 | 第48-49页 |
| 5、局域性的文化差异易使广告难理解 | 第49页 |
| （二） 应用前景 | 第49-52页 |
| 1、新增导向符号的应用 | 第49-50页 |
| 2、特色化导向图形符号的应用 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 附图 | 第54-65页 |
| 参考书目及图片来源 | 第65-73页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第73-74页 |
| 后记 | 第74页 |