| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 第一章 文献综述 | 第10-22页 |
| ·场景的界定及特性 | 第10-13页 |
| ·场景的界定 | 第10页 |
| ·场景的特性 | 第10-11页 |
| ·刺激材料 | 第11-13页 |
| ·广告图片与真实场景 | 第13页 |
| ·广告中的眼动技术 | 第13-15页 |
| ·眼动技术的理论支持 | 第13-14页 |
| ·眼动跟踪技术在广告中的应用与发展 | 第14-15页 |
| ·场景加工的理论假设之争 | 第15-22页 |
| ·显著性定义 | 第16-17页 |
| ·显著性的研究方法 | 第17-18页 |
| ·视觉显著假设 | 第18-19页 |
| ·认知相关假设 | 第19-20页 |
| ·两种理论存在的问题 | 第20-22页 |
| 第二章 问题提出与研究设计 | 第22-28页 |
| ·问题提出 | 第22-23页 |
| ·实验研究逻辑及创新点 | 第23-25页 |
| ·实验材料的筛选 | 第25-26页 |
| ·研究意义 | 第26-28页 |
| 第三章 实验一 对广告图片加工方式的理论研究 | 第28-38页 |
| ·问题提出 | 第28页 |
| ·实验目的 | 第28页 |
| ·研究方法 | 第28-32页 |
| ·被试 | 第28页 |
| ·实验材料 | 第28-30页 |
| ·实验设计 | 第30页 |
| ·实验仪器 | 第30页 |
| ·实验程序 | 第30-31页 |
| ·兴趣区的划分 | 第31页 |
| ·分析指标 | 第31-32页 |
| ·数据处理 | 第32页 |
| ·结果与分析 | 第32-34页 |
| ·眼动指标分析 | 第32页 |
| ·总注视时间的眼动分析 | 第32-33页 |
| ·首次注视时间的眼动分析 | 第33页 |
| ·首次进入兴趣区时间的眼动分析 | 第33页 |
| ·凝视时间的眼动分析 | 第33-34页 |
| ·再认准确率分析 | 第34页 |
| ·实验一讨论 | 第34-37页 |
| ·广告图片中目标高显著性对视觉知觉的注意引导 | 第35-36页 |
| ·广告图片中目标高显著性对目标记忆水平的影响 | 第36-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第四章 实验二 导向性及位置对广告图片加工的应用研究 | 第38-48页 |
| ·问题提出 | 第38页 |
| ·实验目的 | 第38页 |
| ·研究方法 | 第38-40页 |
| ·被试 | 第38页 |
| ·实验材料 | 第38-39页 |
| ·实验设计 | 第39页 |
| ·实验仪器 | 第39页 |
| ·实验程序 | 第39-40页 |
| ·兴趣区的划分 | 第40页 |
| ·分析指标 | 第40页 |
| ·数据处理 | 第40页 |
| ·结果与分析 | 第40-45页 |
| ·眼动指标分析 | 第40-41页 |
| ·总注视时间的眼动分析 | 第41-42页 |
| ·首次注视时间的眼动分析 | 第42-43页 |
| ·首次进入兴趣区时间的眼动分析 | 第43-44页 |
| ·凝视时间的眼动分析 | 第44-45页 |
| ·实验二讨论 | 第45-47页 |
| ·不同位置眼动指标的比较 | 第45-46页 |
| ·有无导向性眼动指标的比较 | 第46-47页 |
| ·位置和导向性交互作用眼动指标的比较 | 第47页 |
| ·小结 | 第47-48页 |
| 第五章 总讨论 | 第48-50页 |
| ·视觉显著性加工策略和认知相关加工策略使用的环境及材料差异 | 第48-49页 |
| ·导向性在浏览广告过程的研究展望 | 第49-50页 |
| 第六章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 1 图片评定表 | 第56-57页 |
| 2 实验材料示例 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |