| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、品牌的跨文化传播 | 第8-14页 |
| （一） 文化与传播的互动 | 第8-9页 |
| （二） 跨文化传播 | 第9-10页 |
| （三） 品牌广告的跨文化传播研究 | 第10-14页 |
| 二、中英间品牌广告跨文化传播的现状比较 | 第14-20页 |
| （一） 中西文化差异比较 | 第14-17页 |
| （二） 英国品牌广告在中国的跨文化传播 | 第17-19页 |
| （三） 中国品牌广告在英国的跨文化传播 | 第19-20页 |
| 三、中国品牌对英跨文化传播的问题 | 第20-23页 |
| （一） 内部因素 | 第20-21页 |
| （二） 外部因素 | 第21-23页 |
| 四、中国品牌广告对英国的跨文化传播之道 | 第23-27页 |
| （一） 以自身特色+本土化策略代替统一化 | 第23-25页 |
| （二） 以精品策划应对外籍品牌的亲民性 | 第25页 |
| （三） 以完善相关政策为中国品牌提供支持和保护 | 第25-26页 |
| （四） 发展新媒体广告业务 | 第26-27页 |
| 结语 | 第27-28页 |
| 参考文献 | 第28-30页 |
| 致谢 | 第30页 |