陕西装备制造企业品牌策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究思路及方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文的独特之处 | 第12-13页 |
| ·论文的结构框架 | 第13-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-21页 |
| ·品牌理论相关研究 | 第14-16页 |
| ·工业品品牌营销理论 | 第16-18页 |
| ·工业品品牌理论 | 第16-17页 |
| ·工业品品牌营销 | 第17-18页 |
| ·装备制造业品牌竞争力相关研究 | 第18-21页 |
| ·品牌竞争力的相关理论 | 第18-19页 |
| ·装备制造业竞争力的研究现状 | 第19-21页 |
| 3. 陕西装备制造企业品牌发展现状分析 | 第21-31页 |
| ·陕西装备制造业概况 | 第21-24页 |
| ·我国装备制造业概况 | 第21-22页 |
| ·陕西装备制造业现状 | 第22-24页 |
| ·陕西装备制造企业品牌发展现状 | 第24-26页 |
| ·陕西装备制造企业品牌发展的问题及机遇分析 | 第26-29页 |
| ·陕西装备制造企业品牌经营的重要性 | 第29-31页 |
| 4. 陕西装备制造企业品牌竞争力研究 | 第31-47页 |
| ·陕西装备制造企业品牌竞争力分析 | 第31-33页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系构建 | 第33-37页 |
| ·评价目的 | 第33-34页 |
| ·评价指标体系设计及建立 | 第34-37页 |
| ·陕西装备制造企业品牌竞争力评价分析 | 第37-47页 |
| ·样本选取 | 第37-39页 |
| ·评价模型——主成分分析法 | 第39-40页 |
| ·结果分析 | 第40-47页 |
| 5 陕西装备制造企业品牌战略规划 | 第47-51页 |
| ·陕西装备制造企业品牌战略规划要点 | 第47-49页 |
| ·陕西装备制造企业品牌战略模式的选择 | 第49-51页 |
| 6 陕西装备制造企业品牌策略研究 | 第51-73页 |
| ·陕西装备制造企业的品牌定位策略 | 第51-59页 |
| ·装备制造企业市场细分 | 第51-53页 |
| ·陕西装备制造企业目标市场的确定 | 第53页 |
| ·陕西装备制造企业品牌定位 | 第53-59页 |
| ·陕西装备制造企业品牌核心价值提炼 | 第59页 |
| ·陕西装备制造企业品牌文化建设策略 | 第59-63页 |
| ·陕西装备制造企业品牌文化的特性研究 | 第60页 |
| ·陕西装备制造企业品牌文化的设计思路 | 第60-61页 |
| ·陕西装备制造企业品牌文化的构建 | 第61-63页 |
| ·陕西装备制造企业品牌传播策略 | 第63-67页 |
| ·陕西装备制造企业品牌传播主体 | 第63页 |
| ·政府对陕西装备制造企业的品牌传播策略 | 第63-65页 |
| ·企业和行业协会对陕西装备制造企业品牌传播策略 | 第65-67页 |
| ·陕西装备制造企业品牌维护策略 | 第67-73页 |
| ·陕西装备制造业品牌维护的必要性 | 第67页 |
| ·政府部门的品牌扶持策略 | 第67-69页 |
| ·陕西装备制造行业协会的品牌维护策略 | 第69-70页 |
| ·陕西装备制造企业的品牌维护策略 | 第70-73页 |
| 7 陕西装备制造企业品牌策略实施建议 | 第73-79页 |
| ·树立全面正确的意识 | 第73页 |
| ·加快产业集聚的发展 | 第73-74页 |
| ·大力发展装备制造龙头企业 | 第74-76页 |
| ·增强政府的支持力度 | 第76-79页 |
| 8 结论 | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 附录1 陕西装备制造企业品牌竞争力问卷调查 | 第87-90页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第90页 |
