直邮在我国媒体市场的发展探析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内直邮发展状况 | 第12-13页 |
| ·研究方法与创新点 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·可能的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第14-21页 |
| ·直邮概念界定 | 第14-15页 |
| ·市场营销理论 | 第15-18页 |
| ·市场细分理论 | 第15-16页 |
| ·产品差异化理论 | 第16-18页 |
| ·战略分析模型 | 第18-21页 |
| ·PEST模型 | 第18-19页 |
| ·SWOT模型 | 第19-21页 |
| 第三章 我国媒体市场的发展趋势 | 第21-27页 |
| ·经济繁荣催生巨大的广告需求 | 第21-23页 |
| ·媒体市场竞争日趋激烈 | 第23-27页 |
| ·新媒体的出现对传统媒体带来强烈冲击 | 第23-24页 |
| ·消费者日益碎片化 | 第24-25页 |
| ·广告主越来越注重广告传播效果 | 第25-26页 |
| ·媒体为了生存发展努力提升自身的竞争力 | 第26-27页 |
| 第四章 我国直邮发展现状及宏观环境分析 | 第27-36页 |
| ·我国直邮发展现状 | 第27-30页 |
| ·中国直邮业务在地区间呈现不平衡发展态势 | 第27-28页 |
| ·中国邮政初步形成了独具特色的直邮产品体系 | 第28-29页 |
| ·国际数据库公司纷纷进入中国市场 | 第29-30页 |
| ·我国直邮媒体发展的PEST分析 | 第30-36页 |
| ·政治法律环境分析 | 第30-32页 |
| ·经济环境分析 | 第32页 |
| ·社会文化环境分析 | 第32-34页 |
| ·技术环境分析 | 第34-36页 |
| 第五章 直邮在我国媒体市场的发展定位及策略选择 | 第36-45页 |
| ·直邮媒体面临的竞争分析 | 第36-37页 |
| ·从客户需求角度的竞争者分类 | 第36页 |
| ·我国直邮的竞争者 | 第36-37页 |
| ·直邮媒体与其他媒体的比较优势 | 第37-38页 |
| ·与电视、报纸等传统大众媒体的比较 | 第37-38页 |
| ·与电话、短信、互联网等媒体的比较 | 第38页 |
| ·直邮媒体的发展定位 | 第38-43页 |
| ·定位描述 | 第39-40页 |
| ·目标市场 | 第40-42页 |
| ·直邮优质客户的特征 | 第42-43页 |
| ·直邮媒体拓展中国广告市场的策略选择 | 第43-45页 |
| ·媒体品牌营销策略 | 第43页 |
| ·媒介融合策略 | 第43页 |
| ·立体化传播策略 | 第43-45页 |
| 第六章 中国邮政发展直邮媒体的相关措施 | 第45-54页 |
| ·推动直邮产业链的构建 | 第45-48页 |
| ·邮政在几个主要国家直邮产业链中的分工 | 第46页 |
| ·中国邮政如何发挥自身优势引领和推动产业链的构建 | 第46-48页 |
| ·完善直邮服务流程 | 第48-49页 |
| ·努力提升名址数据的质量和价值 | 第49-51页 |
| ·建立并落实名址数据库动态维护工作机制 | 第49-50页 |
| ·引导或帮助广告主建立自有数据库 | 第50-51页 |
| ·提升数据分析和挖掘能力 | 第51页 |
| ·进一步改善直邮投递服务 | 第51-52页 |
| ·普及信报箱群 | 第51-52页 |
| ·进一步增强重点城市的投递能力 | 第52页 |
| ·优化投递工作机制 | 第52页 |
| ·利用互联网实现业务模式创新 | 第52-54页 |
| 第七章 研究结论 | 第54-56页 |
| ·研究结论 | 第54页 |
| ·研究的不足和今后努力的方向 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
