产品设计在品牌传播中的消费价值研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·课题研究的背景 | 第12-16页 |
| ·社会背景 | 第12页 |
| ·理论背景 | 第12-16页 |
| ·课题研究的意义与目的 | 第16-17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 产品设计与品牌现状分析 | 第18-33页 |
| ·品牌与产品的相互关系 | 第18-19页 |
| ·品牌与产品的联系 | 第18页 |
| ·品牌与产品的区别 | 第18-19页 |
| ·中国品牌缺乏核心竞争力 | 第19-24页 |
| ·中国品牌发展依然任重道远 | 第19-20页 |
| ·中国企业和品牌：企业对品牌认识还处在较低的水平 | 第20-22页 |
| ·产业现状：技术研发投入不足 | 第22-23页 |
| ·中国品牌缺乏全球核心竞争力 | 第23-24页 |
| ·中国产品设计行业现状分析 | 第24-28页 |
| ·中国产品设计行业正处于原始积累阶段 | 第25-26页 |
| ·中国产品设计存在的问题——自主设计力丧失 | 第26-28页 |
| ·中国品牌的产品本位的缺失 | 第28-32页 |
| ·品牌经营者意识歪曲 | 第28-29页 |
| ·皇帝的新衣——产品本位缺失 | 第29-30页 |
| ·中国本土运动品牌的稚嫩手段 | 第30-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 国外优秀的产品设计分析 | 第33-45页 |
| ·苹果的产品设计 | 第33-37页 |
| ·产品设计的价值 | 第33-34页 |
| ·产品设计成为品牌形象无声的代言 | 第34-36页 |
| ·苹果的核心竞争力 | 第36页 |
| ·领导产品设计的世界潮流 | 第36-37页 |
| ·Bang & Olufsen 的产品设计 | 第37-42页 |
| ·贵族的设计 | 第38-39页 |
| ·用设计与用户沟通、交流 | 第39-41页 |
| ·极致的产品设计和产品性能的结合 | 第41页 |
| ·B&O 的设计哲学 | 第41-42页 |
| ·产品设计就是用情感进行品牌传播 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-45页 |
| 第四章 产品设计在品牌传播中的价值 | 第45-60页 |
| ·产品设计与消费价值 | 第45-46页 |
| ·产品设计创造消费价值 | 第46-47页 |
| ·产品设计在品牌传播中的作用和价值 | 第47-59页 |
| ·产品设计的认知价值 | 第47-48页 |
| ·产品设计中的条件价值 | 第48-51页 |
| ·产品设计的物化功能以及品牌化功能价值 | 第51-53页 |
| ·产品设计物化企业文化中的情感价值 | 第53页 |
| ·产品设计的社会价值提升 | 第53-55页 |
| ·产品设计的认知价值 | 第55-56页 |
| ·产品设计策略维系企业品牌 | 第56-57页 |
| ·产品设计是品牌战略延伸和创新的重要手段 | 第57-58页 |
| ·产品设计是品牌创新的重要手段 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第五章 中国设计与全球价值链 | 第60-63页 |
| ·抢占全球价值链顶端 | 第60-61页 |
| ·设计对中国变得如此重要 | 第61页 |
| ·中国设计正迎头赶上 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
