| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1.引言 | 第9-11页 |
| 2.文献综述 | 第11-28页 |
| ·广告代言人研究综述 | 第11-19页 |
| ·品牌个性研究综述 | 第19-24页 |
| ·卷入度 | 第24-26页 |
| ·暴露频次 | 第26-28页 |
| 3.研究的总体思路 | 第28-34页 |
| ·研究意义 | 第28-29页 |
| ·研究目的 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-32页 |
| ·研究思路和整体设计 | 第32-34页 |
| 4.研究方法 | 第34-46页 |
| ·预实验 | 第34-40页 |
| ·正式实验 | 第40-46页 |
| 5.研究结果 | 第46-57页 |
| ·代言人与品牌个性匹配、卷入度对品牌态度的影响 | 第46-50页 |
| ·代言人与品牌个性匹配、卷入度、暴露频次对品牌态度的影响 | 第50-57页 |
| 6.分析与讨论 | 第57-60页 |
| 7 结论 | 第60-63页 |
| ·研究结论 | 第60页 |
| ·论文的创新点 | 第60-61页 |
| ·对营销者的建议 | 第61-62页 |
| ·局限与展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 | 第66-80页 |
| 后记 | 第80-81页 |