“女性体育彩民”购彩心理与行为特征研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1. 文献综述 | 第11-15页 |
| ·女性体育彩民的界定 | 第11页 |
| ·女性体育彩民的购彩心理与行为特征 | 第11-13页 |
| ·人口学变量 | 第11-12页 |
| ·购彩行为特征 | 第12页 |
| ·购彩心理特征 | 第12-13页 |
| ·购彩行为与心理的关系 | 第13页 |
| ·研究评价及展望 | 第13-15页 |
| 2. 问题的提出 | 第15-17页 |
| ·选题背景 | 第15-16页 |
| ·研究目的及意义 | 第16-17页 |
| 3. 研究设计 | 第17-21页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·访谈法 | 第17页 |
| ·问卷调查法 | 第17-18页 |
| ·数理统计法 | 第18页 |
| ·研究工具 | 第18页 |
| ·体育彩民购彩意向影响因素问卷 | 第18页 |
| ·体育彩民购彩行为问卷 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究假设 | 第19-20页 |
| ·研究技术路线 | 第20-21页 |
| 4. 女性彩民购彩心理与行为现状分析 | 第21-29页 |
| ·人口统计学变量 | 第21-22页 |
| ·女性彩民的购彩行为特征分析 | 第22-25页 |
| ·了解途径与购彩渠道 | 第22-23页 |
| ·购彩金额 | 第23页 |
| ·玩法选择及其原因 | 第23-24页 |
| ·影响女性彩民购彩行为的特定因素 | 第24-25页 |
| ·女性彩民购彩心理特征分析 | 第25-29页 |
| ·购彩心理在学历上的方差分析 | 第25-27页 |
| ·购彩心理在收入上的方差分析 | 第27-29页 |
| 5. 女性彩民与女性非彩民的心理对比分析 | 第29-35页 |
| ·女性非彩民样本的基本信息情况 | 第29-31页 |
| ·女性彩民与女性非彩民的心理对比分析 | 第31-35页 |
| ·女性彩民与女性非彩民购彩认知的比较 | 第31-32页 |
| ·女性彩民与女性非彩民风险偏好的比较 | 第32-33页 |
| ·女性彩民与女性非彩民外部信息作用的比较 | 第33页 |
| ·女性彩民与女性非彩民经济效用的比较 | 第33-35页 |
| 6. 讨论 | 第35-41页 |
| ·在人口统计学变量上女性彩民和女性非彩民的分布 | 第35页 |
| ·女性彩民的购彩行为特征 | 第35-37页 |
| ·女性彩民了解彩票的途径及购彩方式 | 第35-36页 |
| ·女性彩民的购彩金额 | 第36页 |
| ·女性彩民经常购买的玩法及原因 | 第36页 |
| ·影响我国女性彩民购彩行为的特定因素 | 第36-37页 |
| ·女性彩民的购彩心理特征 | 第37页 |
| ·不同学历的女性彩民购彩心理特征 | 第37页 |
| ·不同月收入的女性彩民购彩心理特征 | 第37页 |
| ·女性彩民与女性非彩民的对比分析 | 第37-41页 |
| ·购彩认知 | 第38页 |
| ·风险偏好 | 第38-39页 |
| ·外部信息作用 | 第39页 |
| ·经济效用 | 第39-41页 |
| 7. 结论与建议 | 第41-44页 |
| ·结论 | 第41页 |
| ·建议 | 第41-43页 |
| ·建立有特色的女性购彩场所 | 第41-42页 |
| ·拓展和规范购彩渠道,加强宣传 | 第42页 |
| ·设计简单易懂,外观有吸引力的彩票 | 第42页 |
| ·针对女性彩民的持续性营销策略 | 第42页 |
| ·针对女性非彩民高意向组的发展性营销策略 | 第42-43页 |
| ·本研究的创新、不足及展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
