基于情景效应的电商造节现象对消费者购买意愿的影响
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-24页 |
| 2.1 电商造节现象分析 | 第13-15页 |
| 2.1.1 发展现状 | 第13-14页 |
| 2.1.2 存在的问题 | 第14-15页 |
| 2.1.3 消费者的消费心理 | 第15页 |
| 2.2 本研究相关概念 | 第15-19页 |
| 2.2.1 情景效应 | 第15-16页 |
| 2.2.2 互联网营销 | 第16-17页 |
| 2.2.3 节庆消费 | 第17-19页 |
| 2.2.3.1 传统节日 | 第17页 |
| 2.2.3.2 人造节日 | 第17-19页 |
| 2.3 购买意愿相关研究及理论基础 | 第19-24页 |
| 2.3.1 S-O-R理论 | 第19页 |
| 2.3.2 框架效应理论 | 第19-20页 |
| 2.3.3 马太效应 | 第20页 |
| 2.3.4 消费者感知理论 | 第20-22页 |
| 2.3.5 整合技术接受模型(UTAUT)理论 | 第22-24页 |
| 第三章 研究设计 | 第24-32页 |
| 3.1 研究模型设计 | 第24-29页 |
| 3.1.1 基于UTAUT的研究设计模型说明 | 第24-26页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第26-29页 |
| 3.1.3 构建模型 | 第29页 |
| 3.2 问卷设计 | 第29-32页 |
| 3.2.1 变量测量 | 第29-30页 |
| 3.2.2 样本选择 | 第30-31页 |
| 3.2.3 问卷的发放与回收 | 第31-32页 |
| 第四章 实证分析 | 第32-54页 |
| 4.1 描述性统计 | 第32-34页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第34-40页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第35-40页 |
| 4.3 模型检验 | 第40-54页 |
| 4.3.1 结构方程模型 | 第40-43页 |
| 4.3.2 多群组结构方程模型 | 第43-51页 |
| 4.3.3 多因素方差分析 | 第51-54页 |
| 第五章 结论与展望 | 第54-62页 |
| 5.1 研究结论与创新点 | 第54-56页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第54-56页 |
| 5.1.2 创新点 | 第56页 |
| 5.2 营销建议 | 第56-59页 |
| 5.3 研究不足及未来展望 | 第59-62页 |
| 5.3.1 本研究存在的不足 | 第59页 |
| 5.3.2 未来展望 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第69页 |
