网络口碑对生鲜商品消费者网购意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-15页 |
| 1.2 研究的主要内容及方法 | 第15-18页 |
| 2 相关文献综述 | 第18-25页 |
| 2.1 生鲜商品 | 第18-20页 |
| 2.2 网络口碑 | 第20-22页 |
| 2.3 感知风险 | 第22-23页 |
| 2.4 信任 | 第23-25页 |
| 3 网络口碑对消费者网购生鲜商品的影响因素分析 | 第25-31页 |
| 3.1 网络口碑对感知风险的影响 | 第25-26页 |
| 3.2 网络口碑对信任的影响 | 第26-27页 |
| 3.3 感知风险对消费者生鲜商品网购意愿的影响 | 第27-28页 |
| 3.4 信任对消费者生鲜网购意愿的影响 | 第28-29页 |
| 3.5 网络口碑、感知风险、信任之间的关系 | 第29页 |
| 3.6 消费者网购生鲜意愿的形成 | 第29-31页 |
| 4 研究设计 | 第31-36页 |
| 4.1 研究模型与假设 | 第31-34页 |
| 4.2 问卷的设计、发放 | 第34-36页 |
| 5 实证分析与研究 | 第36-54页 |
| 5.1 样本数据的描述性统 | 第36-39页 |
| 5.2 样本数据的信度分析 | 第39-41页 |
| 5.3 样本数据的效度分析 | 第41-48页 |
| 5.4 相关性分析 | 第48-50页 |
| 5.5 回归性分析 | 第50-53页 |
| 5.6 模型假设的检验 | 第53-54页 |
| 6 数据分析结果与建议 | 第54-56页 |
| 6.1 数据分析结果 | 第54页 |
| 6.2 提高网购生鲜商品意愿的建议 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录1 | 第63-66页 |
| 附录2 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
