MD空调网络营销案例研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 本章小结 | 第13-14页 |
| 2 MD空调网络营销现状 | 第14-28页 |
| 2.1 MD空调事业部介绍 | 第14页 |
| 2.2 MD空调网络营销整体状况 | 第14-16页 |
| 2.3 MD空调网络策略现状分析 | 第16-21页 |
| 2.3.1 MD空调网络渠道现状 | 第16-17页 |
| 2.3.2 MD空调网络产品策略现状 | 第17-19页 |
| 2.3.3 MD空调网络产品定价现状 | 第19页 |
| 2.3.4 MD空调网络促销策略现状 | 第19-21页 |
| 2.4 MD空调网络营销战略分析 | 第21-24页 |
| 2.4.1 MD空调网络营销市场细分 | 第21-23页 |
| 2.4.2 MD空调网络营销目标市场 | 第23-24页 |
| 2.4.3 MD空调网络营销市场定位 | 第24页 |
| 2.5 MD空调网络营销存在的问题 | 第24-27页 |
| 2.5.1 MD空调网络渠道开发滞后 | 第25页 |
| 2.5.2 MD空调网络用户画像不清晰 | 第25-26页 |
| 2.5.3 MD空调网络产品定价不合理 | 第26页 |
| 2.5.4 MD空调网络产品差异性不大 | 第26页 |
| 2.5.5 MD空调网络促销不够创新 | 第26-27页 |
| 2.6 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 空调网络营销环境分析 | 第28-38页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第28-30页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第30-31页 |
| 3.3 网络消费者行为分析 | 第31-35页 |
| 3.4 MD空调网络营销SWOT分析 | 第35-37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 4 MD空调网络营销优化建议 | 第38-43页 |
| 4.1 增加其它网络渠道 | 第38-39页 |
| 4.2 建立目标用户画像 | 第39-40页 |
| 4.3 采用多种组合定价 | 第40页 |
| 4.4 开发差异化产品 | 第40页 |
| 4.5 尝试新型促销推广方式 | 第40-42页 |
| 4.6 本章小结 | 第42-43页 |
| 5 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 附件 | 第49页 |
