| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-28页 |
| 2.1 互联网金融与网络消费信贷 | 第14-17页 |
| 2.1.1 互联网金融 | 第14-15页 |
| 2.1.2 网络消费信贷 | 第15页 |
| 2.1.3 相关研究梳理 | 第15-17页 |
| 2.2 创新与扩散 | 第17-21页 |
| 2.2.1 创新扩散理论的概述 | 第18页 |
| 2.2.2 创新扩散理论要点 | 第18-19页 |
| 2.2.3 国内外研究现状 | 第19-21页 |
| 2.3 使用与满足 | 第21-22页 |
| 2.3.1 使用与满足理论的概述 | 第21页 |
| 2.3.2 国内外研究现状 | 第21-22页 |
| 2.4 基于“创新扩散”和“使用与满足”理论的“蚂蚁花呗”研究模型 | 第22-28页 |
| 2.4.1 研究模型设想 | 第22-26页 |
| 2.4.2 “蚂蚁花呗”影响因子模型 | 第26-28页 |
| 3 研究方法 | 第28-35页 |
| 3.1 实证研究设计 | 第28页 |
| 3.2 研究变量以及操作化定义 | 第28-30页 |
| 3.3 问卷调查 | 第30-32页 |
| 3.3.1 样本选取 | 第30页 |
| 3.3.2 前测 | 第30-31页 |
| 3.3.3 正式施测 | 第31-32页 |
| 3.4 焦点小组 | 第32-35页 |
| 3.4.1 准备与实施 | 第32-33页 |
| 3.4.2 焦点小组总结 | 第33-35页 |
| 4 “蚂蚁花呗”扩散与使用影响因子的实证分析 | 第35-53页 |
| 4.1 大学生蚂蚁花呗使用概况 | 第35-39页 |
| 4.1.1 使用场景 | 第35-36页 |
| 4.1.2 使用者描述 | 第36-37页 |
| 4.1.3 使用程度分析 | 第37-38页 |
| 4.1.4 蚂蚁花呗还款习惯 | 第38-39页 |
| 4.2 蚂蚁花呗大学生用户的内部差异 | 第39-43页 |
| 4.2.1 性别 | 第39-40页 |
| 4.2.2 年龄学历与月生活费 | 第40-43页 |
| 4.3 探索性因子分析 | 第43-45页 |
| 4.3.1 创新特征因子分析 | 第43-44页 |
| 4.3.2 使用动机因子分析 | 第44-45页 |
| 4.4 相关分析 | 第45-48页 |
| 4.4.1 创新特征与蚂蚁花呗的采用 | 第45-46页 |
| 4.4.2 社会系统与蚂蚁花呗的采用 | 第46页 |
| 4.4.3 创新精神与蚂蚁花呗的采用 | 第46-47页 |
| 4.4.4 使用动机与蚂蚁花呗的采用 | 第47页 |
| 4.4.5 蚂蚁花呗使用程度的相关分析 | 第47-48页 |
| 4.5 回归分析 | 第48-53页 |
| 4.5.1 对蚂蚁花呗采纳时间的预测 | 第49-50页 |
| 4.5.2 对蚂蚁花呗使用程度的预测 | 第50-51页 |
| 4.5.3 对蚂蚁花呗继续使用意愿的预测 | 第51-53页 |
| 5 结论与讨论 | 第53-58页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第53-56页 |
| 5.2 研究结果的意义 | 第56页 |
| 5.3 研究局限 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-66页 |
| 致谢 | 第66页 |