干杯芝士有限公司项目企划书
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究的背景 | 第6页 |
| 1.2 研究意义 | 第6-7页 |
| 1.3 研究思路与主要内容 | 第7-10页 |
| 2 相关理论综述 | 第10-14页 |
| 2.1 战略管理方面 | 第10-11页 |
| 2.2 营销管理方面 | 第11-12页 |
| 2.3 财务管理方面 | 第12-14页 |
| 3 创业项目基本情况 | 第14-18页 |
| 3.1 创业项目简介 | 第14页 |
| 3.2 发展规划 | 第14-15页 |
| 3.3 公司组织架构 | 第15-17页 |
| 3.4 股权结构 | 第17-18页 |
| 4 战略选择 | 第18-27页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第18-23页 |
| 4.1.1 宏观分析 | 第18-21页 |
| 4.1.2 行业竞争分析 | 第21-22页 |
| 4.1.3 外部环境的机会与威胁 | 第22-23页 |
| 4.2 内部环境分析 | 第23-25页 |
| 4.2.1 人力资源情况 | 第23页 |
| 4.2.2 产品分析 | 第23-24页 |
| 4.2.3 内部环境的优势及劣势 | 第24-25页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第25页 |
| 4.4 战略选择 | 第25-27页 |
| 4.4.1 战略初选择 | 第25-26页 |
| 4.4.2 战略转型 | 第26-27页 |
| 5 营销策略的制定 | 第27-36页 |
| 5.1 市场细分 | 第27-28页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第28页 |
| 5.3 市场定位 | 第28-29页 |
| 5.4 具体营销策略 | 第29-36页 |
| 5.4.1 产品策略 | 第29-30页 |
| 5.4.2 价格策略 | 第30页 |
| 5.4.3 渠道策略 | 第30-31页 |
| 5.4.4 促销策略 | 第31-32页 |
| 5.4.5 人员策略 | 第32-33页 |
| 5.4.6 服务策略 | 第33-34页 |
| 5.4.7 环境策略 | 第34-36页 |
| 6 财务分析 | 第36-43页 |
| 6.1 投资预算 | 第36-37页 |
| 6.2 融资计划 | 第37-38页 |
| 6.3 项目效益评价 | 第38-39页 |
| 6.3.1 损益表 | 第38-39页 |
| 6.3.2 盈亏平衡分析 | 第39页 |
| 6.4 项目风险评估 | 第39-40页 |
| 6.5 退出方式 | 第40-41页 |
| 6.6 项目经营前景预测 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-47页 |
