我国非营利组织营销渠道变化研究--以H协会为例
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外文献述评 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内文献述评 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外文献述评 | 第13-14页 |
| 1.2.3 现有文献述评 | 第14页 |
| 1.3 本文研究思路和研究方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 本文的研究思路 | 第14-17页 |
| 1.3.2 本文的研究方法 | 第17页 |
| 1.4 本文的创新与不足 | 第17-19页 |
| 1.4.1 本文的创新点 | 第17页 |
| 1.4.2 本文的不足 | 第17-19页 |
| 2 概念界定与研究的理论基础 | 第19-32页 |
| 2.1 概念界定 | 第19-24页 |
| 2.1.1 非营利组织 | 第19-20页 |
| 2.1.2 非营利组织营销 | 第20-22页 |
| 2.1.3 营销环境 | 第22-23页 |
| 2.1.4 营销渠道的内涵 | 第23-24页 |
| 2.2 理论基础 | 第24-28页 |
| 2.2.1 公共物品理论 | 第24页 |
| 2.2.2 公民社会理论 | 第24-25页 |
| 2.2.3 社会营销理论 | 第25-26页 |
| 2.2.4 “4Ps”理论 | 第26-27页 |
| 2.2.5 交易成本理论 | 第27-28页 |
| 2.3 营销渠道理论 | 第28-32页 |
| 2.3.1 营销渠道的功能及流程 | 第28-29页 |
| 2.3.2 渠道的基本类型 | 第29-32页 |
| 3 非营利组织营销渠道现状及其问题 | 第32-40页 |
| 3.1 我国非营利组织营销渠道现状:以H协会为例 | 第32-33页 |
| 3.1.1 H协会简介 | 第32-33页 |
| 3.2 H协会营销渠道概况 | 第33-38页 |
| 3.2.1 营销渠道经营状况 | 第33-34页 |
| 3.2.2 非营利组织渠道分析 | 第34-36页 |
| 3.2.3 渠道的长度和宽度 | 第36页 |
| 3.2.4 间接渠道现状 | 第36-37页 |
| 3.2.5 直接渠道现状 | 第37页 |
| 3.2.6 渠道权利合作现状 | 第37-38页 |
| 3.3 H协会营销渠道存在的问题 | 第38-40页 |
| 3.3.1 H协会对会员的选择缺乏科学的标准 | 第38页 |
| 3.3.2 H协会对会员控制薄弱 | 第38页 |
| 3.3.3 渠道成员与会员合作的忠诚度低 | 第38-40页 |
| 4 国内外非营利组织营销渠道变化趋势 | 第40-46页 |
| 4.1 国外非营利组织营销渠道发展趋势 | 第40-43页 |
| 4.1.1 筹资渠道 | 第41-43页 |
| 4.1.2 产品渠道 | 第43页 |
| 4.2 国内非营利组织渠道发展趋势 | 第43-46页 |
| 4.2.1 筹资渠道 | 第43页 |
| 4.2.2 产品营销渠道 | 第43-44页 |
| 4.2.3 整体发展趋势 | 第44-46页 |
| 5 完善我国非营利组织营销渠道的对策建议 | 第46-49页 |
| 5.1 完善渠道结构 | 第46-47页 |
| 5.2 加强对会员的控制力 | 第47-48页 |
| 5.3 提高会员的忠诚度 | 第48-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 结论 | 第49-50页 |
| 6.2 展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
