预期后悔对年长一代购买意愿影响机制研究--基于反向代际影响的调节作用
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及内容 | 第12-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 研究框架与思路 | 第14-15页 |
| 1.6 本文的创新之处 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1 预期后悔 | 第17-20页 |
| 2.1.1 预期后悔的定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 预期后悔的分类 | 第18页 |
| 2.1.3 预期后悔的测量 | 第18-19页 |
| 2.1.4 预期后悔与购买决策的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.2 消费者矛盾态度 | 第20-23页 |
| 2.2.1 消费者矛盾态度的定义 | 第20-21页 |
| 2.2.2 矛盾态度的测量 | 第21页 |
| 2.2.3 矛盾态度的相关因素 | 第21-23页 |
| 2.3 反向代际影响 | 第23-25页 |
| 2.3.1 代际影响相关研究 | 第23页 |
| 2.3.2 反向代际影响与消费行为 | 第23-25页 |
| 2.3.3 反向代际影响的测量 | 第25页 |
| 2.4 购买意愿 | 第25-26页 |
| 2.4.1 购买意愿的定义 | 第25-26页 |
| 2.4.2 购买意愿的测量 | 第26页 |
| 2.5 文献评述 | 第26-27页 |
| 第三章 理论框架与研究假设 | 第27-33页 |
| 3.1 研究假设 | 第27-30页 |
| 3.1.1 预期后悔与年长一代消费者购买意愿 | 第27页 |
| 3.1.2 预期后悔与矛盾态度 | 第27-28页 |
| 3.1.3 矛盾态度与购买意愿 | 第28-29页 |
| 3.1.4 矛盾态度的中介作用 | 第29页 |
| 3.1.5 反向代际影响的调节作用 | 第29-30页 |
| 3.2 理论模型构建 | 第30-33页 |
| 第四章 研究设计与数据分析 | 第33-47页 |
| 4.1 问卷量表来源与设计 | 第33-34页 |
| 4.2 样本数据描述性分析 | 第34-35页 |
| 4.3 信度分析 | 第35-36页 |
| 4.4 效度分析 | 第36-39页 |
| 4.5 同源方法偏差检验 | 第39-40页 |
| 4.6 相关分析 | 第40-41页 |
| 4.7 假设检验 | 第41-47页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第47-51页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第47-48页 |
| 5.2 产品开发和营销建议 | 第48页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-57页 |
| 附录 :调查问卷 | 第57-59页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 个人简况及联系方式 | 第63-66页 |
