| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究综述 | 第12-20页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-19页 |
| 1.3.3 文献评价 | 第19-20页 |
| 1.4 研究方法 | 第20-22页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第20页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第20页 |
| 1.4.3 案例分析法 | 第20-22页 |
| 第2章 长沙城市形象的户外广告传播现状 | 第22-34页 |
| 2.1 长沙城市形象定位 | 第22-23页 |
| 2.1.1 长沙现阶段城市形象定位 | 第22-23页 |
| 2.1.2 长沙未来城市形象规划 | 第23页 |
| 2.2 长沙城市形象的户外广告传播现状 | 第23-34页 |
| 2.2.1 长沙城市形象的户外广告整体状况 | 第23-24页 |
| 2.2.2 长沙城市形象的户外广告分区调查状况 | 第24-34页 |
| 第3章 长沙城市形象的户外广告传播效果评估 | 第34-46页 |
| 3.1 长沙城市形象的户外广告效果评估路径 | 第34-35页 |
| 3.2 长沙城市形象的户外广告效果评估体系构建 | 第35-40页 |
| 3.2.1 长沙城市形象的户外广告效果目标体系 | 第35页 |
| 3.2.2 长沙城市形象的户外广告效果指标体系建构 | 第35-40页 |
| 3.3 长沙城市形象的户外广告评估数据及分析 | 第40-46页 |
| 3.3.1 评估对象选取 | 第40页 |
| 3.3.2 评估方法 | 第40-41页 |
| 3.3.3 评估数据及处理 | 第41-42页 |
| 3.3.4 评估结果分析 | 第42-46页 |
| 第4章 长沙城市形象的户外广告存在的问题与成因 | 第46-49页 |
| 4.1 长沙城市形象的户外广告存在的问题 | 第46-47页 |
| 4.1.1 整体感有待完善 | 第46页 |
| 4.1.2 各区域城市形象户外广告投放数量不均 | 第46页 |
| 4.1.3 文化特色不够明显 | 第46-47页 |
| 4.1.4 新媒介技术利用和媒介整合有待加强 | 第47页 |
| 4.1.5 呈现单向传播的特点 | 第47页 |
| 4.1.6 广告内容与表现形式缺乏创新 | 第47页 |
| 4.2 长沙城市形象的户外广告问题成因 | 第47-49页 |
| 4.2.1 缺乏健全的相关投放法规 | 第47-48页 |
| 4.2.2 对“受众为本位”传播原则缺少深刻认知 | 第48页 |
| 4.2.3 户外广告未能做到与时俱进 | 第48-49页 |
| 第5章 长沙城市形象的户外广告传播策略 | 第49-57页 |
| 5.1 长沙城市形象的户外广告创意策略 | 第49-50页 |
| 5.1.1 强化受众对城市文化的情感体验 | 第49-50页 |
| 5.1.2 挖掘特殊户外广告媒介载体 | 第50页 |
| 5.2 长沙城市形象的户外广告表现策略 | 第50-52页 |
| 5.2.1 突出“以受众为本” | 第51页 |
| 5.2.2 结合长沙元素加强城市识别 | 第51-52页 |
| 5.3 长沙城市形象的户外广告媒体策略 | 第52-55页 |
| 5.3.1 “跟随环绕”式的跨媒体组合 | 第52-53页 |
| 5.3.2 多元互动式的跨媒体沟通 | 第53-55页 |
| 5.4 长沙城市形象的户外广告投放策略 | 第55-57页 |
| 5.4.1 加强广告与城市景观的融合 | 第55-56页 |
| 5.4.2 打造长沙城市形象集中展示区 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录A 调查问卷 | 第61-64页 |
| 附录B 在校期间的成果及发表的学术论文清单 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |