| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 论文结构 | 第10-12页 |
| 第2章 研究综述与理论基础 | 第12-21页 |
| 2.1 概念界定 | 第12-14页 |
| 2.1.1 物流及营销 | 第12-13页 |
| 2.1.2 物流营销管理的特征 | 第13-14页 |
| 2.2 研究综述 | 第14-16页 |
| 2.2.1 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 2.2.2 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 2.2.3 研究述评 | 第16页 |
| 2.3 理论基础 | 第16-21页 |
| 2.3.1 营销管理体系概念及内容 | 第16-17页 |
| 2.3.2 SWOT理论 | 第17-19页 |
| 2.3.3 4P营销理论 | 第19-21页 |
| 第3章 CT物流公司营销管理体系的现状及问题 | 第21-31页 |
| 3.1 CT物流公司概况 | 第21-22页 |
| 3.2 CT物流公司营销管理体系问卷调查 | 第22-26页 |
| 3.2.1 调查问卷的设计 | 第22-24页 |
| 3.2.2 调查问卷的有效性验证 | 第24-25页 |
| 3.2.3 结果与分析 | 第25-26页 |
| 3.3 CT物流公司营销管理体系中存在的问题及原因分析 | 第26-31页 |
| 3.3.1 产品结构及定价缺乏科学性 | 第26-27页 |
| 3.3.2 渠道管理混乱,区域发展不均衡 | 第27-28页 |
| 3.3.4 组织构架设置不完善、管控体系不规范 | 第28-31页 |
| 第4章 CT物流公司营销管理体系优化设计 | 第31-50页 |
| 4.1 CT物流公司营销战略分析及优化 | 第31-36页 |
| 4.1.1 CT物流公司竞争环境分析 | 第31-34页 |
| 4.1.2 CT物流公司的竞争者分析 | 第34-35页 |
| 4.1.3 CT物流公司营销战略分析及优化 | 第35-36页 |
| 4.2 CT公司营销策略分析及优化 | 第36-47页 |
| 4.2.1 产品策略分析及优化 | 第36-39页 |
| 4.2.2 定价策略分析及优化 | 第39-42页 |
| 4.2.3 渠道管理策略分析及优化 | 第42-45页 |
| 4.2.4 促销策略分析及优化 | 第45-47页 |
| 4.3 营销管控体系优化及设计 | 第47-50页 |
| 4.3.1 营销体系构架优化设计 | 第47-48页 |
| 4.3.2 管控体系的优化设计 | 第48-50页 |
| 第5章 物流公司营销管理体系优化的保障措施 | 第50-52页 |
| 5.1 思想保障 | 第50页 |
| 5.2 文化保障 | 第50页 |
| 5.3 制度保障 | 第50-52页 |
| 第6章 结论及展望 | 第52-54页 |
| 6.1 结论 | 第52页 |
| 6.2 不足 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |