平台特性因素对消费者网络限时抢购行为活跃度的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-19页 |
| 1.1.1 实践背景 | 第11-15页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第15-19页 |
| 1.2 研究意义 | 第19页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第19页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第19页 |
| 1.3 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 论文结构 | 第20-21页 |
| 1.5 创新点 | 第21-23页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第23-35页 |
| 2.1 消费者购买行为理论 | 第23-30页 |
| 2.1.1 消费者购买行为 | 第23页 |
| 2.1.2 消费者购买意愿 | 第23-24页 |
| 2.1.3 消费者购买行为模式 | 第24-28页 |
| 2.1.4 消费者购买行为类型 | 第28-30页 |
| 2.1.5 消费者购买行为的影响因素 | 第30页 |
| 2.2 网络购物行为的影响因素研究 | 第30-33页 |
| 2.2.1 消费者个人特征对网络购物行为的影响 | 第31页 |
| 2.2.2 消费者心理对网络购物行为的影响 | 第31页 |
| 2.2.3 外部因素对网络购物行为的影响 | 第31-33页 |
| 2.3 网络限时抢购研究 | 第33-34页 |
| 2.3.1 网络限时抢购平台的运营模式 | 第33页 |
| 2.3.2 消费者网络限时抢购行为的特点 | 第33页 |
| 2.3.3 网络限时抢购行为的影响因素 | 第33-34页 |
| 2.4 研究评述 | 第34-35页 |
| 第3章 研究假设的提出 | 第35-39页 |
| 3.1 假设提出 | 第35-38页 |
| 3.1.1 经济性与消费者网络限时抢购行为 | 第35-36页 |
| 3.1.2 可靠性与消费者网络限时抢购行为 | 第36-37页 |
| 3.1.3 稀缺性与消费者网络限时抢购行为 | 第37-38页 |
| 3.2 假设汇总 | 第38-39页 |
| 第4章 研究设计及数据分析 | 第39-65页 |
| 4.1 数据来源与处理 | 第39-40页 |
| 4.2 变量设计与测量 | 第40-41页 |
| 4.2.1 因变量 | 第40页 |
| 4.2.2 自变量 | 第40页 |
| 4.2.3 控制变量 | 第40页 |
| 4.2.4 变量汇总 | 第40-41页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第41页 |
| 4.4 描述性统计分析 | 第41-43页 |
| 4.4.1 产品类别的描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 4.4.2 观测变量的描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 4.5 相关分析 | 第43-52页 |
| 4.5.1 总体样本的相关分析 | 第43-45页 |
| 4.5.2 服饰鞋包类样本的相关分析 | 第45-46页 |
| 4.5.3 珠宝美妆类样本的相关分析 | 第46-47页 |
| 4.5.4 户外运动类样本的相关分析 | 第47-48页 |
| 4.5.5 食品医药类样本的相关分析 | 第48-49页 |
| 4.5.6 数码家电类样本的相关分析 | 第49-50页 |
| 4.5.7 母婴教育类样本的相关分析 | 第50-51页 |
| 4.5.8 居家百货类样本的相关分析 | 第51-52页 |
| 4.6 回归分析 | 第52-62页 |
| 4.6.1 总体样本的回归分析 | 第53-55页 |
| 4.6.2 服饰鞋包类样本的回归分析 | 第55-56页 |
| 4.6.3 珠宝美妆类样本的回归分析 | 第56-57页 |
| 4.6.4 户外运动类样本的回归分析 | 第57-58页 |
| 4.6.5 食品医药类样本的回归分析 | 第58-59页 |
| 4.6.6 数码家电类样本的回归分析 | 第59-60页 |
| 4.6.7 母婴教育类样本的回归分析 | 第60-61页 |
| 4.6.8 居家百货类样本的回归分析 | 第61-62页 |
| 4.7 结果讨论 | 第62-65页 |
| 4.7.1 研究假设的验证 | 第62页 |
| 4.7.2 回归分析结果讨论 | 第62-65页 |
| 第5章 结论与展望 | 第65-69页 |
| 5.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 5.2 营销管理建议 | 第66-67页 |
| 5.3 研究局限与研究展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文的情况 | 第75-76页 |
| 附录 | 第76页 |
