| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 绪论 | 第7-17页 |
| （一）研究背景 | 第7-8页 |
| （二）选题意义 | 第8-9页 |
| （三）研究现状 | 第9-13页 |
| 1. 媒体运营角度的相关文献 | 第9-10页 |
| 2. 不以媒体运营为角度的其他文献 | 第10-13页 |
| （四）研究思路及方法 | 第13-15页 |
| 1. 文本分析法 | 第15页 |
| 2. 案例分析法 | 第15页 |
| （五）创新点 | 第15-17页 |
| 一、专业型汽车网络媒体发展背景以及广告运营现状 | 第17-24页 |
| （一）专业型汽车网络媒体概说 | 第17-20页 |
| 1. 专业型汽车网络媒体的概念界定 | 第17-18页 |
| 2. 汽车之家的概说 | 第18-19页 |
| 3. 其他专业型媒体概说 | 第19-20页 |
| （二）广告运营策略概述 | 第20-24页 |
| 1. 广告运营策略相关概念 | 第21页 |
| 2. 专业型汽车网络媒体广告运营流程 | 第21-24页 |
| 二、汽车之家广告运营策略要素研究 | 第24-51页 |
| （一）广告组成要素研究 | 第24-29页 |
| 1. 图像的运用 | 第24-27页 |
| 2. 文字的应用 | 第27-29页 |
| （二）网站色彩研究 | 第29-32页 |
| （三）广告版面的研究 | 第32-34页 |
| （四）广告的定位和主题研究 | 第34-37页 |
| （五）相同品牌车型的广告研究 | 第37-40页 |
| 1. 广告素材对比研究 | 第37-38页 |
| 2. 广告链接内容研究 | 第38-39页 |
| 3. 广告内容评论分析 | 第39-40页 |
| （六）广告运营平台研究 | 第40-46页 |
| 1. 汽车之家PC端特点 | 第40-42页 |
| 2. 汽车之家M端（移动网页）和主APP（客户端）特点 | 第42-45页 |
| 3. 其他同类别汽车网络媒体运营平台的概况 | 第45-46页 |
| （七）广告排期研究 | 第46-51页 |
| 1. 汽车之家媒介排期表的构成 | 第46-50页 |
| 2. 媒介排期的制定和分类 | 第50-51页 |
| 三、汽车之家广告运营策略研究 | 第51-55页 |
| （一）广告平台组合运营——跨屏运营策略 | 第51-52页 |
| （二）优化整合资源 合理制定排期——科学排期优化策略 | 第52页 |
| （三）表达创意主题 制作优质素材——基于创造性组合的视觉呈现策略 | 第52-53页 |
| （四）把关广告资源 掌握广告特点——严格化的精准运营策略 | 第53-55页 |
| 四、专业型汽车网络媒体广告运营策略中存在的问题与建议 | 第55-63页 |
| （一）专业型汽车网络媒体广告运营策略中存在的问题 | 第55-58页 |
| 1. 硬广告和原Th广告比例不平衡 | 第55-56页 |
| 2. 广告展现形式单一化 | 第56-57页 |
| 3. 媒体广告资源浪费情况严重 | 第57页 |
| 4. 水军现象影响广告运营的内容质量 | 第57-58页 |
| 5. 广告上线客户无法准确找到对应广告位 | 第58页 |
| （二）专业型汽车网络媒体广告运营策略中问题相关解决建议 | 第58-63页 |
| 1. 整合优化广告类型提升广告素材创意 | 第59页 |
| 2. 提高用户体验丰富广告形式 | 第59-60页 |
| 3. 准确传达客户需求完善广告占位系统 | 第60-61页 |
| 4. 注重内容质量提供精准信息 | 第61页 |
| 5. 制定相关指导手册保证客户服务质量 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录1 汽车之家文字链广告数据样本 | 第67-69页 |
| 附录2 爱卡汽车网文字链广告数据样本 | 第69-71页 |
| 附录3 易车网文字链广告数据样本 | 第71-73页 |
| 附录4 太平洋汽车网文字链广告数据样本 | 第73-75页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
