| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与研究框架 | 第13-16页 |
| 第2章 研究综述与理论基础 | 第16-30页 |
| 2.1 养生旅游和养生旅游者的概念及类型划分 | 第16-19页 |
| 2.1.1 养生旅游的概念界定与类型划分 | 第16-18页 |
| 2.1.2 养生旅游者的概念界定与类型划分 | 第18-19页 |
| 2.2 购买意愿与购买行为的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.2.1 购买意愿与购买行为的概念界定 | 第19-20页 |
| 2.2.2 购买意愿与购买行为的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.2.3 养生旅游者购买意愿的影响因素研究 | 第21页 |
| 2.3 定制产品的相关研究 | 第21-24页 |
| 2.3.1 定制和大规模定制的概念辨析 | 第21-22页 |
| 2.3.2 消费者选择定制产品的影响因素 | 第22-24页 |
| 2.4 理论基础 | 第24-28页 |
| 2.4.1 计划行为理论 | 第24-26页 |
| 2.4.2 情境理论 | 第26-28页 |
| 2.5 研究述评 | 第28-30页 |
| 第3章 我国养生旅游及定制产品发展现状研究 | 第30-34页 |
| 3.1 我国养生旅游发展现状 | 第30-31页 |
| 3.2 我国养生旅游定制产品发展现状 | 第31-34页 |
| 第4章 研究设计 | 第34-46页 |
| 4.1 研究对象 | 第34页 |
| 4.2 理论模型与研究假设 | 第34-38页 |
| 4.3 变量概念界定 | 第38-40页 |
| 4.4 问卷设计 | 第40-44页 |
| 4.4.1 初步问卷设计 | 第41-43页 |
| 4.4.2 样本的选择与发放 | 第43-44页 |
| 4.5 访谈设计 | 第44-46页 |
| 4.5.1 访谈目的 | 第44页 |
| 4.5.2 访谈提纲设计 | 第44-46页 |
| 第5章 数据分析 | 第46-70页 |
| 5.1 预调研数据分析 | 第46-50页 |
| 5.2 正式问卷样本情况 | 第50页 |
| 5.3 正式问卷数据分析 | 第50-64页 |
| 5.3.1 样本描述性统计分析与独立性检验 | 第50-53页 |
| 5.3.2 数据信、效度分析 | 第53-57页 |
| 5.3.3 购买意愿与其影响因素间的相关分析 | 第57-58页 |
| 5.3.4 购买意愿与其影响因素间的回归分析 | 第58-60页 |
| 5.3.5 中介作用和调节作用分析 | 第60-64页 |
| 5.4 假设检验和模型修正结果 | 第64-66页 |
| 5.5 访谈结果 | 第66-70页 |
| 第6章 结论分析与建议 | 第70-80页 |
| 6.1 结论分析 | 第70-75页 |
| 6.1.1 养生旅游者定制产品购买意愿影响因素结果分析 | 第70-74页 |
| 6.1.2 情境因素的调节作用分析 | 第74-75页 |
| 6.2 建议 | 第75-78页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 附录A 养生旅游者定制产品购买意愿与购买行为研究问卷 | 第88-91页 |
| 附录B 访谈提纲 | 第91-92页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第92页 |