B网络视频公司品牌定位研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第9-10页 |
| 第二章 品牌定位相关理论与方法 | 第10-13页 |
| 2.1 品牌定位的相关理论 | 第10-11页 |
| 2.2 品牌定位的主要方法 | 第11-13页 |
| 第三章 B公司现有品牌定位分析 | 第13-21页 |
| 3.1 B公司概况 | 第13-16页 |
| 3.1.1 B公司发展历程 | 第13-14页 |
| 3.1.2 B公司运营数据分析 | 第14-16页 |
| 3.2 B公司目前的品牌定位检核 | 第16-21页 |
| 3.2.1 问卷设计与数据采集 | 第16-17页 |
| 3.2.2 用户特征分析 | 第17-19页 |
| 3.2.3 用户对B公司特征的感知 | 第19-21页 |
| 第四章 网络视频行业市场分析 | 第21-26页 |
| 4.1 网络视频行业总体竞争态势 | 第21-23页 |
| 4.2 主要竞争对手分析 | 第23-24页 |
| 4.3 网络视频用户特征与需求分析 | 第24-26页 |
| 4.3.1 网络视频用户特征 | 第24-25页 |
| 4.3.2 网络视频用户需求分析 | 第25-26页 |
| 第五章 B公司品牌定位战略制定 | 第26-31页 |
| 5.1 目标市场选择与需求特征分析 | 第26-28页 |
| 5.1.1 目标市场选择 | 第26页 |
| 5.1.2 目标市场需求特征分析 | 第26-28页 |
| 5.2 品牌定位的确定 | 第28-31页 |
| 5.2.1 B公司的感知定位 | 第28-29页 |
| 5.2.2 利益定位点确定 | 第29页 |
| 5.2.3 确定价值定位点 | 第29-30页 |
| 5.2.4 确定属性定位点 | 第30-31页 |
| 第六章 B公司品牌定位实施策略 | 第31-35页 |
| 6.1 打造差异化与品质感的产品 | 第31-32页 |
| 6.1.1 购买版权,实现内容差异 | 第31页 |
| 6.1.2 自制内容,提升节目深度 | 第31-32页 |
| 6.1.3 优化界面,提升用户体验 | 第32页 |
| 6.2 提高付费商品性价比,形成良性循环 | 第32-33页 |
| 6.3 建设多样化、针对性的分发渠道 | 第33页 |
| 6.4 选择高效、社会化的沟通途径 | 第33-35页 |
| 6.4.1 利用社交媒体提高提及度 | 第33-34页 |
| 6.4.2 利用节目冠名提高知名度 | 第34-35页 |
| 第七章 结论与未来研究展望 | 第35-36页 |
| 7.1 研究结论 | 第35页 |
| 7.2 研究不足与未来研究展望 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 附录A | 第38-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
