《超凡魔术师》节目推广方案
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第9-15页 |
| (一) 设计背景 | 第9-10页 |
| 1、项目介绍 | 第9页 |
| 2、实习背景 | 第9-10页 |
| 3、面临问题 | 第10页 |
| (二) 选题意义 | 第10-11页 |
| (三) 研究目的 | 第11页 |
| (四) 研究框架 | 第11-13页 |
| 1、节目现行推广方案分析 | 第12页 |
| 2、市场分析 | 第12-13页 |
| 3、策略分析 | 第13页 |
| 4、推广方案 | 第13页 |
| (五) 研究方法 | 第13页 |
| (六) 方案特点及创新点 | 第13-15页 |
| 1、方案特点 | 第13-14页 |
| 2、方案创新点 | 第14-15页 |
| 二、节目现行推广方案分析 | 第15-25页 |
| (一) 节目现行推广方案 | 第15-21页 |
| 1、线上宣推 | 第15-16页 |
| 2、线下宣推 | 第16-17页 |
| 3、单期节目宣传排期 | 第17-20页 |
| 4、推广效果 | 第20-21页 |
| (二)方案问题分析 | 第21-25页 |
| 1、节目微博定位不清晰,前期声势不足 | 第21-22页 |
| 2、过度依赖娱乐明星,微博内容形式单薄 | 第22-23页 |
| 3、节目官方与受众间缺乏互动 | 第23页 |
| 4、综艺娱乐性与魔术专业性的碰撞 | 第23-25页 |
| 三、市场分析 | 第25-35页 |
| (一) 宏观市场分析 | 第25-29页 |
| 1、PEST分秒析 | 第25-26页 |
| 2、综艺市场分析 | 第26-28页 |
| 3、新媒体推广已成趋势,微博成主力战场 | 第28-29页 |
| (二) 微观市场分析 | 第29-31页 |
| 1、魔术节目市场分析 | 第29-30页 |
| 2、同类节目推广策略 | 第30-31页 |
| (三) 内部环境分析 | 第31-32页 |
| (四) 目标市场分析 | 第32-35页 |
| 1、《超凡魔术师》节目受众分析 | 第32-34页 |
| 2、新媒体环境下的受众特点 | 第34-35页 |
| 四、策略分析 | 第35-39页 |
| (一) 社交媒体受众参与的研究 | 第35-36页 |
| (二) 策略方向 | 第36-39页 |
| 1、互动当头,建立平等对话关系 | 第37页 |
| 2、构建参与,吸引受众主动分享 | 第37页 |
| 3、聚焦魔术,打造节目专业形象 | 第37-38页 |
| 4、巧设悬念,迎合受众猎奇心理 | 第38-39页 |
| 五、推广方案 | 第39-54页 |
| (一) 阶段推广计划 | 第39页 |
| (二) 推广渠道计划 | 第39-41页 |
| (三) 具体推广策划 | 第41-49页 |
| 1、活动策划 | 第41-48页 |
| 2、微博推广策划 | 第48-49页 |
| (四) 单期节目常规推广计划 | 第49-51页 |
| (五) 《超凡魔术师》宣传推广排期 | 第51-52页 |
| (六) 效果预估和推广预算 | 第52-54页 |
| 1、效果评估 | 第52-53页 |
| 2、推广预算 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
