| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外相关研究 | 第11-16页 |
| 1.2.1 关于网络营销观念的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 关于农产品网络营销发展的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.3 关于农产品网络营销制约因素的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.4 关于网络营销策略的研究 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-19页 |
| 2 相关概念与相关理论基础 | 第19-22页 |
| 2.1 相关概念 | 第19-20页 |
| 2.1.1 网络营销概念 | 第19页 |
| 2.1.2 农产品网络营销概念 | 第19-20页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第20-22页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第20页 |
| 2.2.2 整合营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 直复营销理论 | 第21页 |
| 2.2.4 关系营销理论 | 第21-22页 |
| 3 舜华鸭业网络营销环境分析 | 第22-30页 |
| 3.1 舜华鸭业整体简况 | 第22-23页 |
| 3.2 舜华鸭业网络营销宏观环境分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 经济环境 | 第23-24页 |
| 3.2.2 人口环境 | 第24-25页 |
| 3.2.3 政治法律环境 | 第25页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第25-26页 |
| 3.3 舜华鸭业网络营销微观环境分析 | 第26-30页 |
| 3.3.1 企业组织管理及财力资源 | 第26-27页 |
| 3.3.2 市场环境 | 第27-28页 |
| 3.3.3 竞争者能力 | 第28-29页 |
| 3.3.4 顾客 | 第29-30页 |
| 4 舜华鸭业网络营销现状及问题 | 第30-40页 |
| 4.1 舜华鸭业网络营销现状 | 第30-32页 |
| 4.1.1 起步晚,发展快 | 第30-31页 |
| 4.1.2 无线访问比有线访问人数多,有线购买比无线购买人数多 | 第31页 |
| 4.1.3 网上商城销售业绩不理想 | 第31-32页 |
| 4.2 舜华鸭业网络营销存在的问题 | 第32-40页 |
| 4.2.1 产品网络销售金额地域差异较大 | 第32-33页 |
| 4.2.2 企业网站建设内容形式简单 | 第33-34页 |
| 4.2.3 网站访问量低 | 第34-35页 |
| 4.2.4 男性及中老年消费者偏少 | 第35-36页 |
| 4.2.5 不能充分发挥网络服务功能 | 第36-37页 |
| 4.2.6 缺少多样化网络营销活动 | 第37-38页 |
| 4.2.7 专业性网络营销人才不足 | 第38-40页 |
| 5 农产品企业网络营销经验借鉴 | 第40-43页 |
| 5.1 精武鸭典型经验 | 第40页 |
| 5.2 周黑鸭典型经验 | 第40-41页 |
| 5.3 网络营销策略经验借鉴与启示 | 第41-43页 |
| 6 舜华鸭业网络营销策略 | 第43-53页 |
| 6.1 产品策略 | 第43-45页 |
| 6.1.1 缩减网络产品组合,提高营销效率 | 第43-44页 |
| 6.1.2 实施产品标准化及个性化生产 | 第44-45页 |
| 6.2 网站建设策略 | 第45-47页 |
| 6.2.1 完善网页设计,强化网页促销功能 | 第45-46页 |
| 6.2.2 增强网站互动性 | 第46-47页 |
| 6.3 服务策略 | 第47-48页 |
| 6.3.1 建立消费者数据库及会员制度 | 第47-48页 |
| 6.3.2 提供周到网站服务 | 第48页 |
| 6.4 网络推广策略 | 第48-51页 |
| 6.4.1 开展博客营销,增加产品网上展示机会 | 第48-50页 |
| 6.4.2 与团购网站平台广泛合作 | 第50-51页 |
| 6.5 网络营销团队建设策略 | 第51-53页 |
| 6.5.1 拓宽发展渠道以事业留住人才 | 第51页 |
| 6.5.2 定期开展网络销售人员培训 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |