| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 实践意义 | 第12页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的方法 | 第13页 |
| 1.4 研究的内容 | 第13-14页 |
| 1.5 研究的思路 | 第14-15页 |
| 1.6 可能的创新与不足 | 第15-16页 |
| 1.6.1 可能的创新 | 第15页 |
| 1.6.2 不足 | 第15-16页 |
| 2 概念界定与文献综述 | 第16-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第16页 |
| 2.1.1 网络营销绩效概念的界定 | 第16页 |
| 2.1.2 价格竞争概念的界定 | 第16页 |
| 2.1.3 电商企业概念的界定 | 第16页 |
| 2.2 电子商务市场价格竞争研究的综述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 国外研究综述 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内研究综述 | 第17-18页 |
| 2.3 网络营销影响因素研究的综述 | 第18-20页 |
| 2.3.1 国外研究综述 | 第18-19页 |
| 2.3.2 国内研究综述 | 第19-20页 |
| 2.4 价格竞争对网络营销绩效的影响的综述 | 第20-22页 |
| 3 价格竞争对网络营销绩效影响的理论分析 | 第22-28页 |
| 3.1 市场价格状况 | 第22-23页 |
| 3.1.1 电商信息搜索成本 | 第22页 |
| 3.1.2 电子商务价格现象 | 第22-23页 |
| 3.2 电子商务市场价格离散的原因 | 第23-26页 |
| 3.2.1 市场因素 | 第23-24页 |
| 3.2.2 消费者因素 | 第24页 |
| 3.2.3 商家因素 | 第24-25页 |
| 3.2.4 其他因素 | 第25-26页 |
| 3.3 价格竞争对电子商务企业网络营销的影响分析 | 第26-28页 |
| 3.3.1 价格竞争对电商企业网络营销的有利影响分析 | 第26-27页 |
| 3.3.2 价格竞争对电商企业网络营销的不利影响分析 | 第27-28页 |
| 4 网络营销影响因素体系的构建 | 第28-39页 |
| 4.1 网络营销影响因素的宏观分析 | 第28-30页 |
| 4.1.1 消费者需求对网络营销的影响 | 第28-29页 |
| 4.1.2 互联网技术对网络营销的影响 | 第29-30页 |
| 4.1.3 电商企业自身因素对网络营销的影响 | 第30页 |
| 4.1.4 同类公司的市场竞争对网络营销的影响 | 第30页 |
| 4.2 建立网络营销绩效影响因素体系的内涵和意义 | 第30-31页 |
| 4.3 影响因素体系的构建 | 第31-35页 |
| 4.3.1 影响因素体系的构建原则 | 第31页 |
| 4.3.2 影响因素体系的构建过程 | 第31-35页 |
| 4.4 价格竞争对网络营销绩效影响的初步筛选 | 第35-39页 |
| 5 价格竞争对网络营销绩效影响的实证分析 | 第39-52页 |
| 5.1 调查问卷的设计 | 第39-41页 |
| 5.1.1 背景行业的选取 | 第39页 |
| 5.1.2 调查对象的选取 | 第39页 |
| 5.1.3 问卷问题的设计 | 第39-41页 |
| 5.2 变量的度量与归一化 | 第41-42页 |
| 5.2.1 价格竞争的度量 | 第41页 |
| 5.2.2 数据的归一化 | 第41-42页 |
| 5.3 问卷的有效性分析 | 第42-44页 |
| 5.3.1 样本数量的有效性 | 第42-43页 |
| 5.3.2 调查对象的有效性 | 第43页 |
| 5.3.3 调查渠道的有效性 | 第43页 |
| 5.3.4 设置剔除式问卷答案 | 第43-44页 |
| 5.4 数据的描述性分析 | 第44页 |
| 5.5 数学模型的选择 | 第44-45页 |
| 5.5.1 选择模型的理由 | 第44-45页 |
| 5.5.2 模型的简介 | 第45页 |
| 5.6 基于多项式拟合的单因素定量分析 | 第45-51页 |
| 5.6.1 多项式拟合的基本理论 | 第45-47页 |
| 5.6.2 价格离散度对各因素影响的定量分析 | 第47-49页 |
| 5.6.3 结果分析 | 第49-51页 |
| 5.7 价格离散对网络营销绩效的整体影响定量分析 | 第51-52页 |
| 6 研究结论和政策建议 | 第52-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第52页 |
| 6.2 政策建议 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录A 市场调查问卷 | 第58-62页 |
| 附录B 专家咨询调查问卷 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |