基于原型理论的运动品牌扎根研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 品牌源代码 | 第7-8页 |
| 1.3 研究意义 | 第8-9页 |
| 第2章 文献综述 | 第9-24页 |
| 2.1 荣格的原型概念 | 第9-11页 |
| 2.2 原型的表现 | 第11-12页 |
| 2.3 挖掘原型的方法 | 第12-14页 |
| 2.4 原型理论的研究现状 | 第14-23页 |
| 2.4.1 非营销领域关于原型理论的研究 | 第14-16页 |
| 2.4.2 营销领域关于原型理论的研究 | 第16-22页 |
| 2.4.3 小结 | 第22-23页 |
| 2.5 运动品牌研究现状 | 第23-24页 |
| 第3章 研究设计 | 第24-29页 |
| 3.1 理论基础与概念界定 | 第24-25页 |
| 3.2 研究思路 | 第25-26页 |
| 3.3 研究方法 | 第26-28页 |
| 3.4 技术路线图 | 第28-29页 |
| 第4章 运动品牌—原型扎根分析 | 第29-55页 |
| 4.1 资料的收集和整理 | 第30-34页 |
| 4.2 资料编码分析 | 第34-41页 |
| 4.2.1 开放性编码 | 第34-37页 |
| 4.2.2 主轴编码 | 第37-38页 |
| 4.2.3 选择性编码 | 第38-41页 |
| 4.3 扎根结论 | 第41-42页 |
| 4.4 运动品牌原型审计 | 第42-55页 |
| 4.4.1 资料收集 | 第43页 |
| 4.4.2 资料分析 | 第43-51页 |
| 4.4.3 讨论 | 第51-55页 |
| 第5章结论和未来方向 | 第55-58页 |
| 5.1 研究结论 | 第55页 |
| 5.2 理论贡献 | 第55-56页 |
| 5.3 管理启示 | 第56-57页 |
| 5.4 研究局限与未来方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-69页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第69页 |
