低碳时代引领下的房地产绿色营销研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1. 前言 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外相关研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国外相关研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内相关研究综述 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4.3 研究内容 | 第15-17页 |
| 2. 绿色营销概述 | 第17-24页 |
| 2.1 绿色营销产生的背景 | 第17-19页 |
| 2.1.1 生态环境的恶化 | 第17-18页 |
| 2.1.2 绿色环保理念的形成 | 第18-19页 |
| 2.2 绿色营销的含义及特点 | 第19-20页 |
| 2.3 房地产绿色营销 | 第20-24页 |
| 2.3.1 房地产绿色营销内涵与特点 | 第20-21页 |
| 2.3.2 房地产绿色营销的内容 | 第21-22页 |
| 2.3.3 我国房地产绿色营销存在的问题 | 第22-24页 |
| 3. 低碳时代与房地产绿色营销 | 第24-34页 |
| 3.1 低碳时代的建设与发展 | 第24-26页 |
| 3.1.1 低碳的起源与发展 | 第24-25页 |
| 3.1.2 低碳建设的意义 | 第25-26页 |
| 3.2 低碳经济背景下企业发展绿色营销的意义 | 第26-27页 |
| 3.3 低碳理念对购房者消费行为的影响 | 第27-34页 |
| 3.3.1 低碳消费结构的变动分析 | 第27-29页 |
| 3.3.2 影响消费者绿色消费的因素 | 第29-31页 |
| 3.3.3 绿色消费行为过程分析 | 第31-34页 |
| 4. 房地产绿色营销策略 | 第34-51页 |
| 4.1 低碳理念下的市场定位 | 第34-37页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第34-36页 |
| 4.1.2 目标市场定位 | 第36-37页 |
| 4.1.3 挖掘潜力市场 | 第37页 |
| 4.2 开发低碳绿色的住宅 | 第37-40页 |
| 4.2.1 绿色住宅 | 第38-40页 |
| 4.2.2 低碳社区 | 第40页 |
| 4.3 实行绿色定价 | 第40-42页 |
| 4.3.1 绿色价格 | 第40-41页 |
| 4.3.2 绿色定价策略 | 第41-42页 |
| 4.4 绿色分销 | 第42-44页 |
| 4.4.1 绿色分销渠道类型分析 | 第42-43页 |
| 4.4.2 渠道选择影响因素 | 第43-44页 |
| 4.5 绿色促销 | 第44-48页 |
| 4.5.1 绿色促销内涵 | 第44-45页 |
| 4.5.2 绿色促销方案选择 | 第45-47页 |
| 4.5.3 网络促销 | 第47-48页 |
| 4.6 开发低碳绿色的房地产物业管理 | 第48-51页 |
| 4.6.1 绿色物业 | 第48-49页 |
| 4.6.2 全寿命周期的绿色管理与控制 | 第49-51页 |
| 5. 案例分析 | 第51-54页 |
| 5.1 项目概况 | 第51页 |
| 5.2 绿色营销实施方案 | 第51-54页 |
| 6. 结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 结论 | 第54页 |
| 6.2 展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 学位论文数据集 | 第60页 |
