| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1 研究背景 | 第10-38页 |
| 1.1 冲动性购买行为 | 第10-26页 |
| 1.1.1 传统购物环境下的冲动性购买 | 第10-20页 |
| 1.1.1.1 冲动性购买行为概念界定 | 第11-12页 |
| 1.1.1.2 冲动性购买行为测量 | 第12-13页 |
| 1.1.1.3 冲动性购买行为影响因素 | 第13-15页 |
| 1.1.1.4 冲动性购买行为解释 | 第15-20页 |
| 1.1.2 网络环境下的冲动性购买 | 第20-26页 |
| 1.1.2.1 网络特点以及在线冲动性购买 | 第20-22页 |
| 1.1.2.2 网络冲动性购买文献回顾 | 第22-26页 |
| 1.1.2.2.1 不受监管在线购买的社会认知探讨 | 第22-23页 |
| 1.1.2.2.2 消费者对网络的态度与行为 | 第23-24页 |
| 1.1.2.2.3 在线消费者行为整合理论模型 | 第24-25页 |
| 1.1.2.2.4 在线支付过程对消费者决策的影响 | 第25-26页 |
| 1.2 自我差异 | 第26-29页 |
| 1.2.1 定义 | 第26页 |
| 1.2.2 Higgins 自我差异理论 | 第26-27页 |
| 1.2.2.1 对自我差异概念的理解 | 第26-27页 |
| 1.2.2.2 自我差异与冲动性购买 | 第27页 |
| 1.2.3 自我差异的测量 | 第27-28页 |
| 1.2.4 自我差异的研究现状 | 第28-29页 |
| 1.3 时间距离 | 第29-34页 |
| 1.3.1 时间距离概念 | 第29-31页 |
| 1.3.2 解释水平理论 | 第31-34页 |
| 1.4 研究模型与假设的提出 | 第34-35页 |
| 1.5 研究相关变量的测量 | 第35-36页 |
| 1.6 研究意义与研究的创新 | 第36-38页 |
| 2 研究一 自我差异对消费者线上冲动性购买行为的影响 | 第38-44页 |
| 2.1 实验 1 | 第38-42页 |
| 2.1.1 实验 1 样本描述性统计 | 第38-39页 |
| 2.1.2 实验目标与假设 | 第39页 |
| 2.1.3 实验方法 | 第39-40页 |
| 2.1.4 实验结果与分析 | 第40-41页 |
| 2.1.5 实验小结 | 第41-42页 |
| 2.2 实验 2 | 第42-44页 |
| 2.2.1 实验 2 目标与假设 | 第42页 |
| 2.2.2 实验方法 | 第42页 |
| 2.2.3 实验结果与分析 | 第42-43页 |
| 2.2.4 实验小结 | 第43-44页 |
| 3 研究二 在不同线上购物条件下启动自我差异对消费者网络冲动性购买行为的影响 | 第44-47页 |
| 3.1 实验目的与假设 | 第44页 |
| 3.2 实验方法 | 第44-45页 |
| 3.3 实验结果与分析 | 第45-46页 |
| 3.4 实验小结 | 第46-47页 |
| 4 研究结论与展望 | 第47-50页 |
| 4.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 4.2 研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录A 自我差异调查问卷 | 第55-58页 |
| 附录B 网络冲动性购买行为量表 | 第58-60页 |
| 附录C 自我差异大小启动量表 | 第60-62页 |
| 附录D 手机淘宝产品页面 | 第62-65页 |
| 在学研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
